本教材紧扣数字中国战略与乡村振兴时代命题，精准对接新媒体行业“智能化、场景化、全域化”发展前沿，深入贯彻党的二十大关于“深化产教融合、科教融汇”的精神，服务数字经济高质量发展需求，聚焦新媒体营销领域对“懂规律、会工具、能实战”复合型人才的迫切要求。

本书的主要内容围绕新媒体营销核心岗位真实工作场景展开，共设置五大项目，形成层层递进的能力培养体系：项目一“新媒体营销基础认知”构建行业底层逻辑，涵盖平台分类、岗位能力、数据分析等核心内容；项目二“新媒体图文营销”聚焦图文策划、内容创作与排版推广，打造短链路转化能力；项目三“短视频营销实战”覆盖账号定位、脚本创作、剪辑发布与商业变现全流程；项目四“新媒体直播营销实战”以“无花果助农”“阿水大杯茶全域推广”等真实校企合作案例为载体，还原选品、策划、执行、复盘完整链路；项目五“全域活动运营”打破线上线下壁垒，通过“天地人三网”模型提升跨渠道资源整合与决策能力。每个项目均以“任务描述—任务实施—任务评价”为逻辑主线，配套综合练习题与任务拓展内容，完整覆盖新媒体营销全流程的技术要点与实操规范。

项目一　新媒体营销基础认知………………………………………………1

学习任务一.新媒体营销特征与平台分类 …………………………………… 2

活动一　认识新媒体… ……………………………………………………… 2活动二　认识新媒体营销… ………………………………………………… 9活动三　认识新媒体平台… ………………………………………………… 22

学习任务二　新媒体运营框架与岗位能力认知 ……………………………… 27

活动一　认识新媒体运营岗位及能力要求… ……………………………… 27

学习任务三　新媒体用户行为数据分析方法 ………………………………… 37

活动一　数据采集清洗与基础分析… ……………………………………… 38活动二　用户分层与内容优化… …………………………………………… 44活动三　数据诊断与报告输出… …………………………………………… 46

项目二　新媒体图文营销………………………………………………… 53

学习任务一　图文策划准备 …………………………………………………… 54

活动一　起号策划… ………………………………………………………… 54活动二　创作选题… ………………………………………………………… 59

学习任务二.新媒体图文内容创作 …………………………………………… 65

活动一　新媒体图文内容创作… …………………………………………… 65活动二　视觉设计与排版… ………………………………………………… 78

学习任务三　图文发布推广 …………………………………………………… 88

活动一　发布任务前期分析… ……………………………………………… 89活动二　图文发布与推广… ………………………………………………… 92

项目三　短视频营销实战…………………………………………………115

学习任务一.短视频营销策划 ……………………………………………… 116

活动一　账号定位… ……………………………………………………… 116 活动二…账号信息设置… ………………………………………………… 123活动三…内容策划… ……………………………………………………… 128

学习任务二　短视频可视化呈现 …………………………………………… 133

活动一…短视频剪辑… …………………………………………………… 134活动二…短视频发布… …………………………………………………… 151

学习任务三.短视频运营与商业价值 ……………………………………… 156

活动一　短视频营销运营… ……………………………………………… 156活动二　短视频营销变现… ……………………………………………… 166

项目四.新媒体直播营销…………………………………………………175

学习任务一.直播选品策略与产品卖点挖掘 ……………………………… 176

活动一　直播间商品结构规划… ………………………………………… 176活动二　产品核心卖点提炼… …………………………………………… 186

学习任务二　直播活动策划与场景搭建 …………………………………… 190

活动一　直播流程与互动玩法设计… …………………………………… 190活动二　直播间场景设计与设备调试… ………………………………… 195

学习任务三.直播实施与数据监控 ………………………………………… 201

活动一　从“开播前准备”到“下播后收尾”… ……………………… 202活动二　直播互动与应急处理… ………………………………………… 204活动三　直播实时数据监控与场控技巧… ……………………………… 206

学习任务四.直播数据复盘与用户运营 …………………………………… 209

活动一　无花果直播复盘… ……………………………………………… 210活动二　用户分层运营与私域沉淀… …………………………………… 213

项目五.全域活动运营……………………………………………………219

学习任务一.全域活动策划与资源整合 …………………………………… 220 

活动一　策划准备… ……………………………………………………… 221活动二　数据采集… ……………………………………………………… 224

学习任务二　天网——线上数字营销的力量 ……………………………… 229

活动一　流量投放与数据监控… ………………………………………… 230

学习任务三　地网——阿水大杯茶威海威高广场店实操 ………………… 236

活动一　门店运营… ……………………………………………………… 236

学习任务四　人网——阿水大杯茶私域用户运营实操 …………………… 240

活动一　社群营销… ……………………………………………………… 241

参考文献……………………………………………………………………248