在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。
　　怎样把隐藏在*深处的洞见挖出来，又如何把它转变为绝妙的创意和*经典的广告？
　　BBDO北美公司首席创意官及主席的菲尔·杜森伯里将自己有关于上述问题的“洞见”著成本书——《1个洞见胜过1000个创意》，在这本书中，你可以找到关于创意与洞见的一切答案，可以看到那些真实、有趣、动人的故事，更可以近距离回顾经典广告从构思到比稿到制作的全过程——从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。说到底，这本书可以为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了*实际、*有价值的建议！

前言洞见时刻 
第一章所有的东西都一样 
第二章相信调查的力量 
第三章移动指针 
第四章洞见简历 
第五章嗨，我在这里 
第六章袖子上沽着沙司 
第七章代表某些东西 
第八章从最差到最好 
第九章孤注一掷 
第十章点睛之句 
第十一章飞入云霄 
第十二章保护你的洞见 
第十三章打造一台傻瓜式洞见机器 
结语

　　恐怕很难在广告行业中找到从未受过传奇人物菲尔·杜森伯里影响的人。
　　当然在BBDO，我们每天都被菲尔·杜森伯里的那句简单凝练的箴言激励着：“TheWork,TheWork,TheWork.”
　　“TheWork,TheWork,TheWork”不仅意味着努力工作，还意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。
　　这种“TheWork,TheWork,TheWork”的精神渗透进我们所做的和我们所坚持的一切。它指引着BBDO前进，是我们工作的标杆，确保我们所做的是最富创意、最引人注目的传播与沟通。
　　奋力实践这句箴言使得BBDO被公认为世界最富创意的广告公司，并且促使我们为客户成功树立品牌，从而创造销售奇迹。这种竭尽全力的专注，正是BBDO有别于其他竞争者的地方。
　　然而，如果没有菲尔个人的传播推广，以及他不知疲倦地洞察消费者并以之激发出卓越创意灵感，“TheWork,TheWork,TheWork”这句箴言将没有任何意义。菲尔对伟大作品孜孜不倦的追求和坚持，是始终激发我们工作的动力。
　　菲尔深信，每件伟大广告作品的基石是对消费者深刻的洞见。在今天看来，尤其是在中国，这是再准确不过的了。
　　菲尔热切地坚信，所有创意作品必须运用对于品牌行之有效的方法，从情感上打动消费者。BBDO对于所有我们在中国服务的品牌都有着如此的信条。
　　这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
　　菲尔说：“最好的洞见可以激发无数个创意，成为无数行动的理由，并使一切成为可能。这也正是我们坚持并竭力挖掘好的洞见的最重要原因。”
　　本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。
　　这本书我已经读过无数遍，而每次的阅读都是一种愉悦的享受，并总有新的启发。我希望你也有和我相同的感受。
　　陶颂
　　中国天联广告有限公司首席执行官