我国群众性的文化活动开展历史久远。群众文化活动品牌是群众文化活动中的精品，在繁荣地方文化事业、讴歌时代的主旋律和保障人民群众基本文化权益方面发挥着举足轻重的作用。《浙江省群众文化活动品牌研究》试图通过大量翔实的图文资料和若干案例的剖析，对浙江省群众文化活动品牌的形态特征、发展历程、成功经验、品牌的培育与塑造、品牌战略与品牌保护、品牌发展的模式与机制创新等内容进行了全面的梳理和介绍。

第一章  引论
一、群众文化与群众文化活动的基本涵义
二、群众文化活动开展的意义
三、群众文化活动品牌研究的内容、框架与方法
第二章  群众文化活动品牌概述与理论探索
一、群众文化活动品牌的基本涵义
二、群众文化活动品牌的形态及特征
三、群众文化活动品牌在经济社会发展中的影响力
第三章  浙江省群众文化活动品牌发展历程
一、浙江省群众文化活动品牌发展的历史回顾
二、浙江省打造群众文化活动品牌的成功实践
三、浙江群众文化活动品牌的创建策略
第四章  浙江省群众文化活动品牌的培育与塑造
一、群众文化活动品牌的形成条件
二、群众文化活动品牌诊断
三、群众文化活动品牌的开发与培育
第五章  群众文化活动品牌保护
一、群众文化活动品牌保护的意义
二、群众文化活动品牌保护面临的困难与问题
三、群众文化活动品牌保护的基本原则
四、群众文化活动品牌保护的对策
第六章  浙江省群众文化活动品牌战略
一、浙江省群众文化活动品牌定位
二、浙江省群众文化活动品牌个性化战略
三、浙江省群众文化活动品牌PIS战略
四、浙江省群众文化活动品牌传播战略
五、浙江省群众文化活动品牌的延伸战略
第七章  浙江省群众文化活动品牌发展模式选择与机制创新
一、浙江省群众文化活动品牌发展的模式选择
二、浙江省群众文化活动品牌发展的机制创新
附录一  浙江省打造群众文化活动品牌案例汇编
案例1  杭州市打造“风雅颂”民间艺术展示品牌的几点思考
案例2  舟山市打造“市民系列”群众文化活动品牌
案例3  群星展厅打造视觉艺术的星光大道
案例4  浙江义乌农村文化节——“五大转变”
案例5  秀洲中国农民画艺术节——现代民间绘画的艺术殿堂
案例6  着力打造歌城品牌  全面提升城市品位
案例7  浙江省未成年人读书节——惠及青少年的公共文化服务大舞台
案例8  浙江省公共图书馆讲座联盟
案例9  打造民间艺术品牌团队的启示
案例10  打响丽水全民摄影品牌的实践与思考
案例11  庆元县“月山春晚”
案例12  浙江省“唱响文明赞歌”文化关爱老少边贫地区系列活动——浙江省艺术专家辅导团、浙江省优秀节目（演员）展演团八年回眸
案例13  仙居县以百姓大舞台为载体激发群众参与文化的积极性
案例14  三门县农村文化特派员“驻点联村”制度
案例15  “中国开渔节”的品牌路径诠释
案例16  “娥江之春”音乐会发展历程探究
附录二  浙江省群众文化活动品牌名录
主要参考文献

一、群众文化与群众文化活动的基本涵义
　　文化是指千百年来人类所创造的一切精神和物质财富。文化的内涵非常丰富，在我国古代“文化”一词最初是指以礼乐制度教化百姓。在现代，从存在主义的角度，文化则指对人的存在方式的描述（U。“群众文化（mss-culture）”内涵包罗万象，众说纷纭。在法兰克福学派的眼中，“群众文化”甚至是个贬义词，代表着五个性风格、雷同、平庸、缺乏审美特质，使有个性的个人成为五个性的群众的文化。我国“群众文化”一词出现于1953年，是指人们职业外，自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化，是以人民群众活动为主体，以自娱自教为主导，以满足自身精神生活需要为目的，以文化娱乐活动为主要内容的社会历史现象。群众文化可概括为主体为群众，客体为活动。林秀认为：群众文化是广大人民群众在生产生活实践中，通过非功利性、非职业性的文化表达，实现自我参与、自我怡情、自我开发的文化现象，人民群众在其中抒发情感、愉悦身心、展示自我，蕴藏着追求自我完善、按照美的规律认识和掌握世界的文化诉求。
　　与“群众文化”概念相联系的有“草根文化”、“大众文化”、“精英文化”、“雅文化”、“俗文化”等。“草根”是“大众”相对于官方或精英阶层的一种比喻，有非主流、非权威、非标准、非正式、非专业之意。“草根文化’’虽有“大众文化”的含义，但骨子里却透露出弱势文化、平民文化的涵义。而“精英文化（elite—culture）”是人文知识分子创造、传播和分享的文化，讲究高雅和理性“。与“精英文化”相对应的“大众文化”，是指“一地K、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。大众文化是在工业化技术与消费社会语境下，通过大众传媒广泛传播、适应社会大众文化趣味的文化范式和类型，是一种集体性的文化行为，其最显著的特征是狂欢化。“大众文化”也可以是指大多数社会成员可接受、可理解从而可以享受的文化，同时也指社会大多数成员集体创造的具有普遍的可接受性的精神文化样式。大众文化甚至又被称为通俗文化、流行文化、市民文化、平庸文化、快餐文化等。大众文化虽然涉及面广、传播者与受众者众多，但社会大众文化在一定程度上存在着盲目性、低浅性、自发性和过于商品化的褊狭。大众文化是由居于从属地位的人们为了自己的利益而创造出来的，大众文化是一种充满了各种悬殊差别的文化。
　　精英文化、大众文化或所谓的“雅文化”、“俗文化”都是大众文化的组成部分，只是表达的方式不同；“大众文化”既可以由文化精英们生产，也可以由人民大众生产。因此，从大众直接参与的角度，“大众文化”与“群众文化”之间并没有本质的区别。
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