当前，抖音已成为大众获取信息以及购买潮流商品的核心渠道，大量内容和商品在抖音上架或分享。本书作者小呆有十几年的设计、运营从业经验，为了能继续为读者带来更好的阅读和学习体验，《9小时学会做抖音》以全新版形式上架。书中围绕1000多个抖音号的实践经验展开，从账号制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析等多方面，系统介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门，?旨在从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，帮助帮助读者解决账号经营过程中的问题，并快速掌握抖音平台操作和内容创作规则，最终实现流量变现。

从“H5时期”就关注了小呆老师，没想到不到一年，他便在短视频研究领域又建立了一套扎实的方法论。本书不止带领读者系统化地理解短视频领域，而且表达直白、接地气，还有翔实的图表和数据，兼顾了实操性和理论性，不管是想做短视频的人还是行业观察者，都能从本书中有所收获。而且，本书字里行间透出了小呆老师对短视频领域的热情，这是最感动我的一点。

——数英网｜大中华区知名数字媒体

小呆是我同学会的成员，我们因抖音相识并结缘，而在新媒体运营和内容创作这件事情上，他有他的执念和坚持，也正是因为这份固执，让他的作品能够被打磨得更加精细，设计得更为精美，这也是我非常欣赏的创业者精神。新媒体是一个“信息黑盒”，充满了信息差，这本工具书将会帮助更多新手朋友厘清思路和方向，提升专业能力和技能，甚至会让你变成未来的流量高手。

——徐和郑｜龙席集团创始人、董事长

抖音是目前这个时代最具影响力的平台之一，其通过几年的发展就迅速构建了新的商业格局。因此，中国的电商企业和电商从业者需要快速布局抖音电商渠道和营销，重视和关注平台的发展和机会，建立品牌化运营的体系！《9小时学会做抖音》这本书，从定位上就迎合了“快节奏、快享受、快获得”的时代用户心智，也从销量和影响力上证明了他的价值，而小呆老师作为我们玺承的课程老师，在课程制作和内容能力上有着非常突出的优点，他在行业的付出，将帮助更多人成为优秀的抖音创作者。

——李进龙｜玺承集团创始人

本书没有空洞的理论，基于实战，通俗易懂，对于新手来说，这本书简直是他们的福音了。

——利云｜利云文化CEO

我与小呆有一个共识：我们所处的时代，是对短视频作者最好的时代。生意的三要素是产品、流量、转化，而短视频是唯一一个兼具三要素属性的形式。内容本身就是一种产品，即技能、才艺、知识付费；优质内容在算法驱动之下自带流量；内容也是一种销售过程中的说服教育。今天，掌握基础的短视频运营技能，就如同 20 年前报名参加打字培训班一样有必要。非常高兴有小呆这样的同行，以负责任的态度出版此书，真实记录下这个时代参与者们的实践历程，更满足了入门者的强烈学习需求。这是一份沉甸甸的、5 年内不会过时的操作说明。希望对你有用。

——条哥｜@商业小纸条

短视频教学领域鱼龙混杂，为了博眼球，各种“绝学”层出不穷，小呆老师这本书从目录就能看出，是一本真正能帮助大家运营账号的实用书。做一件事情哪有那么多绝学，不过是把过程中的每一步都做对，结果自然就是对的。

——｜知名教学博主

很欣赏小呆老师的教学风格，真实严谨，他用简练规范的语言，把知识输出给读者，相信大家一定可以得到很大的帮助。

——｜@尬演七段

小呆老师的这本书算是送给所有短视频和新媒体从业者的珍贵礼物。在这本书里，基本可以找到所有关于视频制作、运营的知识。这本书思路清晰、干货满满、操作性强，作为一个视频创作者，我很欣喜地发现书中的很多内容跟我自己运营账号的观点和思路不谋而合。我相信不管你是想入门的小白，还是资深领域从业者，这本书都能让你避开不少弯路。

——王宇｜@傻白呀/《允许自己做自己》作者

这些年来，我们在餐饮新媒体领域算是做出了一些小成绩，在过程中踩了无数坑，也走过无数弯路，而在我的账号最初运营阶段，我就有缘认识了小呆，从他那里吸取到了不少宝贵的经验。如今他将这些内容编著成册，并愿意分享给更多需要帮助的人，这是一件值得支持的事情，而这本书也会帮助更多新手朋友入门和上手新媒体运营。但想走好这条路，需要你有更多的毅力和坚持。

——33楼老宋｜餐饮类目知名新媒体人

新媒体行业在发展和迭代的过程中，愿意踏实做事的人越来越少了。我很敬佩做实事的从业者，在他们的心里面，教会别人和帮助别人才是第一位的。

——尹烈豪｜黑峰文化CEO

当短视频与算法相遇，不刻意引发思考，不刻意制造话题，而是扎扎实实讲干货的老师，真的太少了。小呆，就是这样的一位好老师。他的选择，让我钦佩；他的作品，货真价实！

——池骋｜巨土文化CEO/《放大》作者

新媒体、短视频和直播到底怎么做？到底怎么学？小呆老师这本书为我们总结了答案和方法，除了书中的内容，还有大量的附加内容，可以帮助读者更加全面地学习相关知识。我刚开始做抖音的时候，小呆老师在新媒体、短视频和直播运营上帮助了我很多，相信大家看了小呆老师的书会产生很多不错的想法。

——谢博士｜北京少侠派国际双语武道馆创始人

如何做好账号定位？如何做好视频内容？如何设计变现方式？面对这些问题大多数自媒体新手都是迷茫的，我起初也是如此。这本书给了我很大的启发，为我带来了几十万粉丝，并帮助我实现了可观的营收。过来人都清楚，新手入门需要系统地了解相关知识，但大部分人忽略了这个问题，而这本书能帮助你更好地了解这些知识。

——大姐姐INKO｜知名新媒体生活博主

2.2 账号运营的几大阶段

2.2.1短视频内容制作的4个重要步骤

各个新媒体平台都是以短视频内容为主要开启项的，然后再逐渐融入直播。既然要做短视频类内容，是直接进行拍摄，还是需要做对应的准备工作？

这些问题对于新手来说，会非常模糊。如果没有清晰的思路和规划，那么一定会踩无数坑，要做短视频类内容，我们需要了解以下4个步骤，如图2-9所示。

商业定位

在创作作品之前，我们需要考虑商业变现方向，尤其是在现在的新媒体环境下，账号内容的“垂直”越来越重要，直接关乎你未来是否能实现变现。商业变现分为5个大类：带货、广告、转化、服务和直播，我们会在随后章节中讲述这些变现方式的实操方法。

账号策划

账号策划部分会涉及商业定位、赛道选择、人设搭建、内容风格这4大步骤，以及要采用什么人设、什么表现形式、什么拍摄方式。这些要在策划阶段有对应构思，我们会在第4章讲解。

内容制作

视频内容主要经历5个步骤：选题→撰写脚本→进行拍摄→后期制作→更新运营。

这5个步骤几乎可以涵盖所有类型的短视频制作过程。而直播内容则是在充分理解“人、货、场”的基础上来进行运营，通常需要直播和短视频搭配操作，但不同类目的侧重点有一定偏差，这部分内容我们会在第7章进行讲解。

运营转化

最后要考虑的问题就是，关注我们的粉丝和用户们，我们应该如何更好地服务和维护他们？在用户运营阶段，我们需要了解3大运营体系：社群运营、用户运营和直播运营，这部分内容我们会在第8章进行讲解。

2.2.2流量波动的三大阶段

大多数人其实并不了解做新媒体内容的真实心路，而对新手来说，这又是非常有必要并且会被直接忽视的事物，很多你将会经历的周期性的波动不是意外出现的，而是普遍存在的。我们最终能不能制作出爆款作品，很大程度不取决于我们能力的高低，更多取决于我们对作品制作过程的了解程度和心态的把握。账号更新中的各种阶段如图2-10所示。

第一阶段：启动期

在开始更新内容之前，我们信心满满、斗志昂扬，做了充足的准备，进行了大量的学习，对这次尝试充满期待。但当真正开始更新后，忽然发现，自己的视频播放量只有200，甚至有的视频播放量是0。就算播放量最高时，也才500左右。然后很多人会因此焦虑，不知所措，甚至会直接放弃！

其实，这样的周期性反馈是很正常的，这个周期，被称为冷启动阶段，是整个账号运营过程中心态波动最大的一个阶段。

在冷启动阶段，要正确认识自己的“位置”在哪里，但这又很困难，因为你很难找到客观的

参照物。你往往会看到身边的一些人，好像随随便便就获得很多流量，自己怎么努力，都还在原地打转，搞不清楚原因和问题。不知道你是不是已经有了这样的体验？

平台有着大量的优秀创作者，你是在和他们争抢流量，如果你的内容不够好，就肯定不会获得推荐，而且，有时确实会出现内容很优质但长期无法获得流量的情况。如果我们没有对应的周期意识， 就会直接走入死胡同， 卡在冷启动阶段长期无法“ 起号”。大家要明白， 新媒体平台就像是我们的社会一样，一切都是相对公平的，甚至比现实社会还要更加残酷。

在冷启动阶段，我们所有努力的目的就是获得第一个作品推荐机会，一旦获得了作品“热门”推荐，你的账号也就能够完成冷启动。在这个阶段，你可能会焦虑，甚至是失眠，但这一切都是正常的，请给予自己足够的时间和耐心，80％的人会在冷启动阶段放弃，但坚持下来的人，会有意想不到的收获！

第二阶段：爆发期

我们一旦获得了流量推荐，粉丝量或者播放量就会开始以指数级的方式增长，很可能一天就能直接获得上万粉丝；或者虽然只有几百、上千粉丝，但是流量能达到几万，甚至几十万。这是一个鼓舞人心的阶段，你会有一种突然开窍的感觉，甚至会有一种错觉，感觉自己发什么都有流量，粉丝的互动和反馈很容易获得，你很容易沉醉在这种气氛当中，认为好日子会一直如此下去。

或者，为了能短期内获得更高的播放和曝光，而忘记去做转化和变现，总会有一种把流量做得再大一点，然后再去做转化的心思，这也是这个阶段最大的陷阱。

爆发期，往往持续不了太久，少则半个月，多则两三个月，来得很快，消失得也很快，它会在你措手不及的时候结束，然后你会进入下一个阶段。

第三阶段：瓶颈期

当一轮热门推荐结束后，账号的粉丝量和播放量会上升到一个量级，但流量增长会陷入瓶颈期。在这个阶段，你会非常困惑，为什么之前一直用的文案开头不好用了？为什么之前一直用的形式不给流量了？

明明什么都没有变，但流量就是在不断下滑，甚至大量掉粉，这是一个最容易让人焦虑的阶段，你会不明缘由进入一个运营的未知领域，并开始懊悔自己为什么没有在爆发期阶段多做一下转化，多做一些变现的尝试。其实，这样的现象也是普遍且正常的。

一方面，当我们面对更大的用户群体时，用户对观看内容的要求自然变高，平台自然对作品创作者的数据标准要求相应变高。另一方面，同行对你的抄袭、用户新鲜感的逐渐减弱、内容选题的逐渐枯竭，也同样加剧了这种情况的出现。

想获得更大的流量推荐，就必须能够产出比以往质量更高的内容和更新的作品形式。

此时，特别需要放平自己的心态，冷静地调整自己的内容。如果你能够找到突破口，那么就能进入下一个爆发期，一段时间后，再进入下一个瓶颈期，然后周而复始地经过一个又一个周期，这才是账号运营的常态。

上市5年后成为行业标杆畅销书

时间过得真快，真没想到，《9小时学会做抖音》这本书已经出版5年多了，而在2024年年底，这本书成为短视频制作领域颇为畅销的工具书之一，累计销量超过了100000本，即使把剪辑类图书也并入其中做排名，这本书也能排名全国前列，是该领域现象级的畅销书。

除了我自己拿奖外，我幕后的两位编辑老师也在2023年荣获了当当网年度优秀编辑的奖项，而更让我意外的是，这本书也成了运营类图书领域的范本读物。

畅销靠的是内容，而非营销

很多资深图书运营人员经常会找我讨论问题，他们会觉得很不可思议，你一个只有20多万粉丝的博主，怎么把书卖得比那些拥有百万粉丝的博主还要多，你究竟有什么“独门秘籍”？

这样的提问，让我哭笑不得，因为这些问题我不需要回答，也没必要回答。对于一本工具书来说，最重要的根本不是作者有多少粉丝，也不是销售上有什么所谓的高招，而是这本书是不是对读者有真正的实用价值，是不是真的有用，是不是真的管用。对于图书编辑和广大同行来说，这才是他们真正要去思考的。

其实在我看来，并不是我的书写得多好，而是这个领域的大量工具书的质量都太差了。要么是有些作者不愿意去分享实用的方法和干货；要么是有些作者虽然流量很大，但并不具备图书写作能力；要么就是有些作者没有真正把读者的感受和体验放在第一位，只想着大卖和蹭热度。以上这些情况，在如今的运营类图书领域非常普遍，相信读者朋友们也深有体会吧。

而所谓的高招，在我看来就是要把图书产品的质量做好，给读者提供好的阅读体验，给读者提供好的内容，以及提供更美观的封面、排版等，其实就这些。

新版内容全面升级

咱们还是把话说回来，进入2025年，国内新媒体平台也发生了翻天覆地的变化。内容、平台规则和现实环境都在不断改变和革新，新媒体在各行各业的重要性也越来越突出，成为各行业不得不重视的领域，目前的环境相较于 2021年时，已经完全不同了。

因此，在新的环境下，为了能继续为读者带来更好的阅读和学习体验，《9小时学会做抖音》是时候进行一次大升级了。此次改版我在整体框架不变的基础上，结合了抖音2025年的新规则、新玩法和新布局，对书中陈旧内容做了全面的替换和修改，并加入了大量新的内容， 让读者能了解当下的主流模式和内容创作方法。

这次改版，替换掉了全书接近50%的内容，并补充了超过30%的新内容，同时增加了一百多张新配图（包括替换配图），除了第9章的访谈部分没有做更新，本书的其他章节都做了较大幅度的修改和内容补充，可以说是一次全方位的调整和修改。

2022年后，抖音陆续开始布局的本地生活、达人账号、个人IP等内容点，在本书中我都做了全面的讲述和分析，希望我的这些付出，能为你带来更好的体验和收获。

在过去的这几年中，我始终奋战在新媒体的第一线，可以说是经历了几次大周期的起伏，也体验了很多辛酸和无奈，即便有些事情对我打击不小，但我对新媒体行业内容创作的热爱未被磨灭。而如今，从业11个年头（2014年进入行业）的我也能自称是一位新媒体老兵了。

新媒体的工作节奏很快，强度很大，是一份辛劳的工作。希望想要或即将入行的你，能在这个领域找到属于你的快乐、精彩和荣耀。也希望购买了本书的你，能将这本书读完，并发现其中的价值。

希望未来的某一天，我们能在现实中相遇，成为真实世界中的朋友。