？为什么大多数品牌注定短命？

本书带你找出遏制品牌生长的根

逃出“红了必衰”的怪圈

本书是一本解决品牌成长问题的实战指南，深刻揭示了许多品牌“速朽”或“老化”的根源并非营销失利，而在于生命结构的失衡。本书将品牌视为有机生命体，完整梳理其“播种期、成长期、繁盛期、更新期”四大生命周期，并创新性地提出了“品牌成长公式”，用核心价值和适应性揭示了品牌跨越周期、长盛不衰的底层逻辑。本书不仅提供了识别核心价值、构建产品体系、生态化用户关系等具体方法论，更着重探讨了在技术加速发展、媒介裂变的当下，品牌如何通过自我更新与修正，保持内在定力与外部活力，从而跨越周期，持续成长。本书是品牌建设者构建品牌长期价值的有力指南。

第一章   为什么“品牌”会有周期

1.1 变化成长中的“品牌”概念

1.2 为什么大多数品牌注定无法长久

1.3 品牌的生命周期：从“播种”到“衰退”的四个阶段

第二章   播种：抓住稀缺的品牌机会

2.1 品牌的核心价值：不是创造而是发现

2.2 品牌表达的起点：让价值被读懂

2.3 品牌视觉是价值的翻译

2.4 产品：品牌理念的具象化载体

第三章   成长：构建可持续生长的品牌结构

3.1 如何抓住破土的机遇

3.2 用户关系生态化：经营品牌与用户关系

3.3 产品体系生态化：满足持续需求的内部结构

3.4 品牌的年轮：长期建设的节奏与边界

第四章   裂变：从一棵树到一片森林

4.1 品牌的自生长系统

4.2 巧借东风，推动品牌成长的外力

第五章   更新：让品牌跨越时间的能力

5.1 品牌的自我更新机制

5.2 优化与修正：鉴以正身

5.3 第二曲线：为未来做准备