本书主要面向新媒体运营人员和短视频行业爱好者，以及网红大咖和有兴趣从事短视频行业的创业者，讲述了短视频平台建号—运营—变现的全过程。
作者结合多年的短视频电商教学与实战经验，总结了以短视频为主的新电商运营中的引流和变现技巧。全书内容层层深入，包含了基本注册、账号定位、拍摄技巧、剪辑制作、文案策划、吸粉涨粉、盈利模式、运营规则、商业变现、案例分析等内容。本书可帮助广大短视频行业爱好者、商业小白迅速学习和掌握短视频从入门到变现的全流程技能。
本书结合短视频行业的特点，采用了大量思维导图、数字图表、实战案例，以科学严谨的逻辑思维，通俗易懂的讲解，明白如话的叙述，让广大短视频爱好者轻松愉悦地玩转短视频。

前言
第1章 好的开始
——注册我的第一个短视频账号
1.1 开启短视频新模式
1.2 注册短视频APP账号
1.3 个性头像
1.4 签名设计（个人简介设置）
1.5 账号安全
1.6 实名认证
1.7 熟悉抖音的基本功能
1.8 了解用户协议
1.9 设置我的主页
1.10 如何理解短视频“养号”
第2章 做好定位
——想好自己要做什么
2.1 选择自己擅长领域
2.2 精准定位粉丝群体
2.3 高度垂直化定位
第3章 拍出靓片
——短视频拍摄技巧
3.1 色彩的应用
3.2 构图方法
3.3 巧借他物
3.4 使用滤镜
3.5 短视频制作APP
3.6 创意拍摄
3.7 录屏拍摄
3.8 运镜技巧
3.9 布光展现
第4章 助力神器
——常用短视频剪辑制作工具
4.1 剪映工具制作实例示范
4.2 逗拍工具制作实例示范
4.3 剪影工具制作实例示范
4.4 快剪辑工具制作实例示范
4.5 Adobe Premiere制作实例示范
第5章 吸睛之笔
——实用文案与策划
5.1 热点文案策划
5.2 策划一句式攻心文案
5.3 制造话题引发作品讨论
5.4 巧用名人效应策划文案
5.5 竞品分析报告
5.6 短视频账号类型
5.7 脚本分镜案例展示
第6章 借机发挥
——巧妙发布短视频
6.1 让文字标题给作品锦上添花
6.2 巧妙@官方小助手
6.3 巧妙@热点话题
6.4 巧妙发起话题
6.5 让热门音乐为短视频添光增彩
6.6 添加位置引发同城关注
6.7 巧用发布时间效果更好
6.8 发布同时本地保存视频
第7章 高效涨粉
——吸引粉丝有妙招
7.1 巧用矩阵推广运营
7.2 提高点赞率与评论率
7.3 提高转发率与完播率
7.4 让彩蛋福利吸粉涨粉
7.5 热点造势涨粉
7.6 话题讨论吸粉
7.7 各大平台巧妙植入二维码
7.8 利用微信及QQ为短视频吸粉
第8章 掘金行动
——九大营利模式变现
8.1 开通直播
8.2 开通商品橱窗
8.3 开通购物车功能
8.4 知识付费
8.5 音浪赚取
8.6 企业号展示
8.7 短视频贴片广告
8.8 巧妙植入商品信息
8.9 电商店铺共享链接
第9章 防封防盗
——短视频平台运营规则
9.1 避免被降权、封号
9.2 避免账号被盗号和成为僵尸号
9.3 避免不重视数据分析
9.4 避免运营渠道单一
9.5 避免冷落热点话题
9.6 避免不重视粉丝大众的反馈意见
9.7 避免出现低质量的泛粉

在人工智能技术与移动 互联网深度融合的背景下， 中国传媒产业正经历着一场 前所未有的变革。根据《传 媒蓝皮书：中国传媒产业发 展报告（2025）》数据显 示，2024年中国传媒产业 总产值已达34344.36亿元， 同比增长8.97%，呈现出稳 中有进、“小步快走”的发展 趋势。短视频、微短剧、生 成式内容等新兴媒介形态已 成为驱动传媒产业发展的主 要引擎。 本书针对目前新媒体电 商运营及市场对短视频功能 、技巧、运营规则的应用进 行编写，通过具体实例的应 用阐述短视频制作的过程， 培养21世纪短视频制作的应 用型人才。本书要实现的目 标是使学习者不仅掌握短视 频的基础知识，还要掌握各 种平台的运营规则，为相关 行业的创业者或从事短视频 行业的人员提供帮助。 一、本书结构 本书以商业实战案例的 形式组织内容，通过具体的 操作流程、项目实现、详细 的图解，使学习者实现从零 基础到大咖级别的转变。 本书讲解知识由浅入深 、循序渐进，理论与实战紧 密结合，让学习者不但能够 很快入门，而且可以达到较 高的水平。本书可以让老师 得心应手地教学，也便于学 生自学，因此适合作为高等 院校的教材，也可以作为短 视频爱好者的实战宝典。 本书由长期从事高校电 商教学的教授、电商企业运 营总监及短视频深度研究学 者共同撰写。他们经验丰富 ，采用实例带动知识点的方 式编写，使短视频小白能够 快速掌握相应技巧，很快注 册、应用相关短视频平台。 本书共分9章，相关内容 如下： 第1章 好的开始——注册 我的第一个短视频账号。本 章详解短视频的注册，上传 短视频作品，研究对标账号 内容，讲解短视频平台账号 如何运营“养号”。 第2章 做好定位——想好 自己要做什么。本章分析了 目前短视频平台创作内容的 不同类型及其优势，推荐创 业者选择自己擅长的领域， 在激烈的竞争中展示自己的 特色，精准定位粉丝群体； 使学习者了解高度垂直化定 位的作用和意义，从而精准 定位，实现内容作品输出， 让粉丝大众喜爱。 第3章 拍出靓片——短视 频拍摄技巧。本章介绍短视 频拍摄技巧，了解色彩的含 义及应用的场景；学习拍摄 时的构图方法和构图应用； 掌握视频APP、创意拍摄、 录屏拍摄、运镜技巧、布光 展现等综合操作。 第4章 助力神器——常用 短视频剪辑制作工具。本章 介绍常用短视频剪辑制作工 具，内容包括剪映制作实例 示范、剪影工具使用、短视 频剪辑、Premiere Pro CC 2019的设计与制作。 第5章 吸睛之笔——实用 文案与策划。本章内容包括 热点文案策划、一句式攻心 文案创作技巧、制造话题引 发作品讨论、策划文案巧用 名人效应、分析竞品报告、 脚本分镜案例展示，通过学 习与实践，学习者可创作出 适合自己账号特色的文案， 从而增加流量、吸引粉丝。 第6章 借机发挥——巧妙 发布短视频。通过本章的学 习，学习者可以掌握@官方 小助手、@热点话题、热门 音乐等实现短视频内容作品 更好呈现，添加位置引发同 城关注，根据粉丝大众特点 ，合理选择发布时间，获得 更多流量。发布的同时保存 本地视频，利用短视频重复 发布叠**丝量，形成爆款 。 第7章 高效**——吸引 粉丝有妙招。本章内容包括 巧用矩阵运营、提高点赞率 和评论率、提高转发率与完 播率、让彩蛋福利吸粉** 、热点造势圈粉、在各大平 台巧妙植入二维码、利用微 信及QQ吸粉。 第8章 掘金行动——九大 营利模式变现。本章内容包 括开通直播、开通商品橱窗 、开通购物车功能、知识付 费、音浪赚取、企业号展示 、短视频贴片广告、巧妙植 入商品信息、电商店铺共享 链接。 第9章 防封防盗——短视 频平台运营规则。本章内容 包括如何避免被封号、降权 、限流、盗号。如何避免忽 视数据分析、运营渠道单一 ，如何运营短视频内容作品 ，如何利用规则避免进入雷 区，最终成功运营自己的短 视频账号。 二、本书特点 本书通过同时运用视频 、图像、文字等方法，以企 业短视频运营的实践案例示 范和详解，体现了本书元素 的多样性，并以此促进读者 对学习内容的理解及掌握。 本书强调直观描述，强 调全书的可读性、形象性、 实用性及可操作性，注重对 学习者应用意识、兴趣、能 力的培养。 本书图文并茂、浅显易 懂，各种实操步骤详细，可 使初学者很快学会应用短视 频的制作技巧，掌握各类短 视频平台的运营规则及相关 功能。书中介绍的各类引流 方法可方便运营者用好短视 频并吸引粉丝大众达到商务 运营的效果。 本书由陈萍、刘金荣、 张军胜任主编，陈小红、崔 柳锋、程晓冰任副主编；其 他参编人员有朱晓玉、李立 、刘培培、邹韧、丁姝慧、 江涵婷、敖青云、黎佳妮、 张雪、赵炯光、周杰、严玉 荣、李欣妍。为方便教学使 用，本书部分图片源于互联 网，因无法联系到原作者， 如有冒犯，请与作者联系： 1322886749@qq.com。 由于编者水平有限，不