内容简介
本书详细地讲解了品牌建设的全过程，包括了解品牌概念、做好品牌产品定位、建设品牌主体、品牌客户定位、提炼品牌文化价值主张、设计品牌形象、明确品牌设计标准、确定品牌设计环节、传播品牌形象、探索品牌盈利模式、进行品牌营销管理、打造品牌团队、形成品牌壁垒、加强品牌保护等环节，旨在明确“企业品牌如何修炼成品牌企业”，帮助企业准确地打造合适的品牌。本书还列举了几个知名品牌建设的实际案例，旨在通过“具体问题具体分析”体现不同企业打造品牌的策略与历程。
目录
第一章 了解品牌
第一节 品牌的概念
第二节 品牌的历史
第三节 品牌的阶段
第四节 品牌文化与主张
第五节 品牌的立心思维
第二章 品牌的定位
第一节 企业创始人之意愿与企业行业分析
第二节 企业创造产品与服务市场的分析
第三节 产品与服务的客户群体分析
第四节 常见的品牌定位实践方法
第三章 品牌建设主体
第一节 企业品牌立心之道
第二节 用产品承载企业品牌文化
第三节 用产品承载企业品牌文化价值
第四节 连接有形与无形服务
第五节 以“人”为本建设品牌
第四章 品牌客户定位
第一节 了解目标客户
第二节 分析竞争对手
第三节 制定营销策略
第四节 重视持续优化
第五章 品牌文化价值主张
第一节 认识价值主张
第二节 价值主张的重要性
第三节 价值主张的提炼方法
第四节 品牌文化与价值主张的关系
第六章 品牌形象设计
第一节 品牌功能满足用户
第二节 品牌处于市场之中，更要融入环境
第三节 品牌要挖掘产品唯一特性
第四节 品牌蕴含企业的文化特色
第五节 品牌的感性与理性不矛盾
第七章 品牌设计标准
第一节 品牌设计独具风格
第二节 品牌设计直观简洁
第三节 品牌设计吸引眼球
第四节 品牌设计符合说明
第八章 品牌设计环节
第一节 品牌形象策划
第二节 品牌服务设计
第三节 品牌渠道推广
第四节 品牌后台服务
第五节 品牌创新研发
第九章 传播品牌形象
第一节 品牌形象诠释
第二节 品牌感官营销
第三节 品牌广告载体
第四节 品牌店铺推广
第十章 品牌盈利模式
第一节 产品本身优势
第二节 关注企业团队、产品、人员三要素
第三节 品牌营销因地制宜
第四节 品牌文化与品牌认同“共存”
第十一章 品牌营销管理
第一节 常用品牌营销技术
第二节 营销媒介组合
第三节 裂变和病毒策略
第四节 品牌公关策略
第五节 全员品牌管理
第六节 品牌资产管理
第十二章 品牌团队打造
第一节 品牌运营团队
第二节 品牌运营心态
第三节 重视合作分享
第四节 以结果为导向
第五节 加强沟通效率
第六节 提升团队魅力
第七节 发挥个人之长
第八节 激励团队创新
第十三章 形成品牌壁垒
第一节 品牌意识的重要性
第二节 如何形成品牌意识
第三节 提升品牌意识的方式
第十四章 品牌保护与案例分析
第一节 品牌保护的意义
第二节 品牌保护的方法
第三节 品牌纠纷的解决
第四节 倍轻松品牌策略
第五节 拼多多品牌营销策略
第六节 雀巢品牌的主要战略
第七节 ZARA 品牌的定位策略
后 记
前言/序言
第一章 了解品牌
第一节 品牌的概念
品牌是企业在行业立足的根本，想要建设品牌首先需要了解品牌的含义，有不少人将品牌与商标画等号，其实两者并不相同。区别品牌与商标是一方面，明确品牌定义也很关键，品牌象征着产品的知名度与美誉度。
一、品牌的定义
品牌是一种识别标志、一种价值理念，是品质优异的核心体现，也是一个企业立足市场的文化图腾。消费者对企业、产品与服务的认可同时在消费者心中构建品牌价值认同，当消费者产生购买欲望的时候，第一时间出现在脑海里的目标就是品牌文化的影响结果。只有当企业品牌被认可时，企业所打造的品牌才算发挥出实质作用，品牌的知名度在很大程度上决定了企业的营销力度与效果。
1.品牌的字面含义
从字面上理解品牌，“品”靠大家对企业产品的体验，然后靠口口相传的口碑传递。“牌”最早是作专用标志的板状物，是用来识别、区别相似物品的媒介。比如：我们常喝的矿泉水有很多种，通过品牌来帮助客户清晰分辨与选择，这就是品牌存在的简单作用。
2.企业品牌的含义
从企业的角度出发，品牌的含义比较丰富，包括企业的独特标识符号和它承载的价值主张，及逐步形成的客户认同与忠诚跟随。企业品牌是无形的，却是有价值的，通过建设独特的品牌，可以在消费者的视角区别于竞争对手的产品，越强劲独特的品牌越能增加竞争力，为企业创造更高的价值。
二、品牌≠商标
很多时候，大家容易将品牌与商标混淆，甚至有人会认为只要标明商标就是品牌的显现，就好比有人想成为老板，以为有了营业执照就是老板了，其实从创办公司到成长为企业家如同修行，是一个漫长的过程。
商标是有形的，体现在表面；品牌是无形的，体现出内涵。企业为自己的产品注册商标，商标就会显现在产品的表面，消费者可以在产品上看到商标，但不能保证可以记住。企业打造属于自己的品牌文化，品牌会逐渐地进入消费者的脑海，深入人心，当需要产品的时候就会想起品牌。
商标是品牌的一部分，是让消费者记住品牌的一种手段，但不完全等同于品牌。如果说商标能够被记住，那么记住商标的同时就是记住了品牌；但品牌也可以通过其他方式与途径被记住，此时商标不一定被记住。
商标是企业的外在标志，品牌具有丰富的内涵。商标是企业打在产品上的烙印，品牌则体现出企业的底蕴。没有人会为了一个商标选择一个产品，只有优质的品牌才是吸引客户的关键，消费者选择品牌，可以体现个人的品位、身份与价值观。
