本书第一章为电子商务概述，从电子商务的发展和概念、电子商务的分类、电子商务的特性及功能、电子商务发展趋势四个方面进行了介绍。第二章为电子商务的技术基础，介绍了电子商务的网络基础、安全技术、支付技术和前沿技术的应用。第三章为电子商务对社会经济的影响，阐述了电子商务的经济理论基础、运作机理以及电子商务对各个行业产生的影响。第四章为电子商务营销策略与市场运营，介绍了网络营销策略、新媒体营销在电子商务中的实践应用、内容营销与电子商务。第五章从移动支付的概述、支付与支付系统的演进、电子支付系统及工具、网上银行的功能与主要业务四个方面阐述了电子商务支付。第六章为电子商务物流，介绍了电子商务物流的概述、电子商务物流的模式、现代物流技术、电子商务物流信息与供应链管理。第七章为结论与展望。

第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的发展和概念
第二节 电子商务的分类
第三节 电子商务的特性及功能
第四节 电子商务的发展趋势
第二章 电子商务的技术基础
第一节 电子商务的网络基础
第二节 电子商务的安全技术与支付技术
第三节 前沿技术在电商领域的应用
第三章 电子商务对社会经济的影响
第一节 电子商务的经济理论基础
第二节 电子商务的运作机理
第三节 电子商务对各个行业产生的影响
第四章 电子商务营销策略与市场运营
第一节 网络营销策略
第二节 新媒体营销在电子商务中的实践应用
第三节 内容营销与电子商务
第五章 电子商务支付
第一节 移动支付的概述
第二节 支付与支付系统的演进
第三节 电子支付系统及工具
第四节 网上银行的功能与主要业务
第六章 电子商务物流
第一节 电子商务物流的概述
第二节 电子商务物流的模式
第三节 现代物流技术
第四节 电子商务物流信息与供应链管理
第七章 结论与展望
参考文献

电子商务具体来说是指 利用电子化的信息手段来实 现商业活动，最终取得一定 盈利的商务活动，特别是在 大数据背景下，使用信息化 的手段来促进合作企业、客 户、供应商直接实现信息方 面的共享，能够更好地满足 企业电子化发展的需求。电 子商务具有交互式、动态的 特点，涵盖了由企业内部网 络、共享的外部网络到公用 的互联网的广阔领域，同时 使得信息技术系统的大量资 源和互联网可达到的广泛空 间得以融合。概括来说，以 网络为工具的电子商务高效 率地实现了把有价值的信息 与需要这些信息的人连接到 了一起，这是服务网和价值 增值链产生的原因。当前电 子商务所涉及的领域和范围 十分广泛，大到企业之间的 贸易交流，小到人们日常生 活中的网上交易活动，使得 人们的生活、工作、学习都 发生了巨大改变。 电子商务的发展改变了 传统的市场营销模式，也推 动了市场营销策略的创新与 发展。目前，电子商务已逐 渐成为当今市场的主要市场 运行模式。在全球经济与信 息一体化进程的不断推进下 ，企业应着重进行电子商务 的研究与开发，并探寻出符 合电商时代的新型市场营销 模式，以此为企业与市场经 济的协同发展提供保障，促 进企业经济收益的稳步提升 ，进而推动企业的长效与稳 定发展。 本书第一章为电子商务 概述，从电子商务的发展和 概念、电子商务的分类、电 子商务的特性及功能、电子 商务发展趋势四个方面进行 了介绍。第二章为电子商务 的技术基础，介绍了电子商 务的网络基础、安全技术、 支付技术和前沿技术的应用 。第三章为电子商务对社会 经济的影响，阐述了电子商 务的经济理论基础、运作机 理以及电子商务对各个行业 产生的影响。第四章为电子 商务营销策略与市场运营， 介绍了网络营销策略、新媒 体营销在电子商务中的实践 应用、内容营销与电子商务 。第五章从移动支付的概述 、支付与支付系统的演进、 电子支付系统及工具、网上 银行的功能与主要业务四个 方面阐述了电子商务支付。 第六章为电子商务物流，介 绍了电子商务物流的概述、 电子商务物流的模式、现代 物流技术、电子商务物流信 息与供应链管理。第七章为 结论与展望。 在撰写本书的过程中， 作者参考了大量的学术文献 ，得到了许多专家学者的帮 助，在此表示真诚感谢。但 由于作者水平有限，书中难 免有疏漏之处，希望广大同 行与读者朋友及时指正。