风险无处不在，却常被误解为“必然伴随损失”。本书作为通俗类风险认知提升读本，以直白易懂的语言、真实鲜活的案例，拆解19个核心话题，帮助读者厘清风险的本质、分类与应对逻辑，打破认知误区，揭示风险中的可怕与趣味，学会分辨并驾驭“好风险”，规避“坏风险”。
书中结合保险原理、购买彩票策略、外卖骑手安全等实例，解读人们惧怕风险的深层原因，以及主动冒险的合理场景，通俗讲解分散化、保险等风险管理工具的运用。
全书兼具知识性与实用性，适合大中学校师生和所有想科学认知风险、提升风险管理能力的读者阅读。

作为商学院院长，我始
终认为，风险认知与管理能
力，是商科学者、从业者的
核心素养。《好风险 坏风
险》一书，恰是一座连接学
术理论与实践应用的桥梁，
既具严谨的学术底蕴，又有
极强的趣味性，堪称通俗风
险读本中的佳作。无论你是
商学院学子、企业管理者，
还是希望提升风险素养的普
通人，都能从中获益。它不
仅能帮你建立科学的风险思
维，更能让你学会分辨“好
风险”与“坏风险”，在商业
决策与日常生活中理性避险
、合理冒险，值得细细品读
。
——陈方若 教授
上海交通大学安泰经济
与管理学院院长
我强烈推荐这本打破常
规的风险科普书。它一改专
业读物的枯燥刻板，以诙谐
幽默的口吻，把晦涩的风险
知识揉进日常场景，读来轻
松有趣，不时令人会心一笑
。
书中不空谈理论，而是
深度拆解生活、工作和娱乐
中的真实风险，从保险选择
、企业危机应对、外卖骑手
安全隐患，到彩票中风险的
特点，用通俗案例讲透风险
本质。更有趣的是，它精准
剖析人们对不同风险的主观
态度及其爱恨逻辑，把人们
对风险的矛盾心理刻画得淋
漓尽致。
——张新安 教授
上海交通大学上海高级
金融学院党委书记，上海市
行为科学学会会长

1 认识风险
2 风险大家庭
3 风险和损失
4 强大的分散化
5 为什么不喜欢风险
6 靴子落地
7 为什么冒险
8 你肯定喜欢的风险
9 买不买保险
10 花博会组委会买保险
11 自己开保险公司
12 诈骗邮件与保险
13 彩票惊天奇案
14 买彩票的你不是你
15 出人意料
16 危中无机
17 战略之误酿危机
18 是非不分
19 外卖骑手安全风险
参考文献
致谢

在人类文明的漫长画卷中，有一个看不见、摸不着，却如影随形的老对手——风险。它不像洪水猛兽那般张牙舞爪，却能在不经意间掀翻生活的小船；也不似日月星辰那般有规律可循，却总能在历史的关键节点留下深刻印记。若要给这个老对手画一幅肖像，我们要先穿过时光的迷雾，回到人类与它初次交锋的年代，从尘封的故事里寻找关于风险的真相。
风险不是“倒霉事”，而是“不确定的游戏”
提到风险，有些人的第一反应会是“要倒霉了”——比如出门忘带伞又遇上暴雨，买的股票第二天就跌停，吃火锅时油溅到新买的白衬衫上。但这些可能发生的“倒霉瞬间”只是风险的冰山一角，不代表风险的全部，我们不能把“坏事发生”等同于风险本身。
人类对风险的认知，最早是从“赌桌”和“航海图”开始的。16世纪的威尼斯商人，每次把货物装上帆船运往东方时，都会遇到不同的情况：船可能平安抵达，自己赚得盆满钵满；也可能遇到风暴，导致船只沉没，自己血本无归；还可能被海盗劫持，人财两空。这些不同的结果都有可能发生，却没有一个人能预料到——这就是风险的核心，它是指未来的不确定性，以及这种不确定性带来的不同后果。
换个通俗的说法，风险就像一场不确定的游戏，你不知道下一张牌会摸到什么，也不知道骰子掷出去会停在哪个点数，但每一种可能的结果，都会对应不同的“得分”或“扣分”。比如你决定周末去郊外露营，可能遇到的“牌”有：晴空万里（得分：享受完美假期）、阴天无雨（得分：勉强能玩）、突然下雨（扣分：帐篷漏水，浑身湿透）、极端天气（扣分：被迫取消行程，浪费预订费）。这些不确定的结果，以及它们背后的得与失，加起来就是“露营风险”。
也有人会把风险和危险搞混，其实二者相差十万八千里。危险是指“一定会有坏事发生”，比如“在火山口上睡觉很危险”，因为火山喷发大概率会带来伤害；而风险是指“可能有坏事发生，也可能有好事发生”，就像“投资股票有风险”，既可能赔钱，也可能赚钱。毕竟人类害怕的不是不确定性本身，而是不确定性带来的损失。但如果只看到损失，就会错过不确定性带来的机会——这才是风险最有趣的地方。
风险“躲不开”——普遍性
如果说风险是一个“幽灵”，那这个幽灵绝对是“全球包邮”，而且无孔不入。无论是古代的皇帝，还是现代的普通人；无论是天上飞的飞机，还是地上跑的蚂蚁，都逃不开风险的“纠缠”。这种“躲不开”的属性，就是风险的第一个特征：普遍性。
曾有这样一段关于中世纪欧洲面包的记载：当时的面包师烤面包，要面临好几种风险：小麦收成不好（原料涨价，成本增加）、烤炉突然坏了（没法烤面包，生意亏损）、顾客说面包不新鲜（口碑下降，没人来买）。就算面包师小心翼翼，把所有细节都考虑到，还是可能遇到“意外”——比如国王突然下令“全城禁止吃面包”（虽然这种情况很极端，但确实存在类似的政策风险）。
放到现代社会，风险的普遍性更是体现得淋漓尽致。你早上起床穿衣服，有衣服不合身的风险；吃早餐有食物不卫生的风险；上班路上有堵车迟到的风险；工作时有任务搞砸的风险；下班回家有忘记带钥匙的风险；就连睡觉，都有失眠影响第二天状态的风险。有人可能会说：“我宅在家里不出门，总该没风险了吧？”别天真了——家里可能停电，可能漏水，可能有小偷“光顾”，甚至你刷手机时还可能“刷到假新闻，被误导”。
就连看似“稳如泰山”的国家大事，也充满了风险。比如政府制定经济政策，可能面临“政策效果不如预期”的风险；企业研发新产品，可能面临“产品没人买”的风险；科学家进行实验，可能面临“实验失败，浪费经费”的风险。自从人类学会思考“明天会怎样”，风险就成了我们永远的同伴。它不是偶尔出现的“不速之客”，而是一直住在我们生活里的“室友”——就算你不喜欢它，也要与它共处。
风险“猜不透”——不确定性
如果风险是一道题，那它绝对是“无解的奥数题”——因为你永远不知道正确答案是什么，甚至连题目本身都可能随时变化。这种“猜不透”的属性，就是风险的第二个特征：不确定性。
在17世纪的荷兰，曾有位商人想通过海运把一批郁金香球茎卖到国外。当时郁金香在欧洲很受欢迎，按理说这是一笔稳赚的生意。但他没料到，在运输途中遇到了罕见的低温，球茎被冻坏了一半；更没料到，目的地国家突然流行起“玫瑰热”，大家都不买郁金香了；最没料到的是，他的船还被一艘迷航的渔船撞了一下，又损失了一部分货物。这三个“没料到”，就是不确定性的体现——你以为自己算准了所有可能，却总有“意外中的意外”冒出来。
不确定性之所以让人头疼，是因为它有两种“套路”：一种是“不知道会不会发生”，另一种是“不知道什么时候发生”。比如“地震风险”，你知道某个地区可能会发生地震，但你并不知道发生的具体时间；再比如“疾病风险”，你知道人可能会生病，但你不知道自己会不会得流感，或者

风险似乎总是一个严肃 的话题。提到风险，大多数 人的第一反应都是警惕与抗 拒——它是意外降临的麻烦 ，是投资失败的亏损，是计 划之外的变数，仿佛天生就 带着“负面标签”，是人们千 方百计想要规避的“坏东西” 。我们习惯了对风险避之不 及，却从未真正静下心来， 好好读懂这个伴随我们一生 的“老伙计”。本书跳出传统 认知的桎梏，以轻松幽默的 笔触、通俗易懂的表达，将 抽象的风险拆解成一个个贴 近生活的片段，带你跳出“ 风险＝坏事”的思维定势， 发现风险藏在可怕背后的另 一面，看见它兼具“坏与好” 的双重模样。 在经济学的世界里，“风 险规避”是被广泛认可的理 性选择，它将风险明确归为 “需要规避的负面因素”，提 醒人们警惕不确定性带来的 损失，这也恰恰契合了大多 数人对风险的固有认知—— 我们害怕未知，害怕失去， 于是本能地远离一切可能存 在风险的事物。但风险从来 都不是非黑即白的存在，就 像一枚硬币有正反两面，它 的“坏”显而易见，“好”却常 常被我们忽略。 生活中，处处都藏着风 险的“另一面惊喜”：有人明 知购买彩票的中奖概率微乎 其微，却依然愿意花几元钱 尝试，这份小小的投入，本 质上就是对风险的温柔拥抱 ——我们享受的不仅是中大 奖的期待，更是风险带来的 那份未知与雀跃；投资市场 中，那些看似“高风险”的选 择，背后往往蕴藏着高回报 的可能，聪明的投资者从不 会一味地规避风险，而是学 会与风险共生，利用风险实 现资产的增值。这些看似“ 非理性”的行为，实则都是 风险两面性的生动体现，也 让我们明白：风险并非洪水 猛兽，它既是可能带来损失 的挑战，也是可能创造惊喜 的机遇。 更有趣的是，风险中还 藏着许多颠覆我们固有认知 的情形：有些时候，我们需 要追求风险的最大化；买彩 票有最优策略；损失将要发 生时，却买不到保险；危机 中没有机遇；等等。本书将 一一拆解这些颠覆认知的风 险场景，用通俗的案例打破 偏见，让你看清风险的本质 ——它不是用来逃避的，而 是用来理解、掌控和利用的 。 全书没有晦涩难懂的专 业术语，没有枯燥乏味的理 论堆砌，只用接地气的案例 、幽默风趣的解读，带你重 新认识风险。它会告诉你， 不必害怕风险的“坏”，也不 必盲目追逐风险的“好”；学 会接纳风险的两面性，读懂 风险背后的逻辑，才能在不 确定性的世界里，既守住自 己的底线，也抓住藏在风险 中的机遇，活得更从容、更 通透。无论你是渴望规避生 活中的各类风险，还是想学 会利用风险来实现突破，这 本书都能给你带来全新的启 发与思考。