本书可视为《创意传播管理》（机械工业出版社，2012年，陈刚、沈虹等著，再版数次，成为数字营销时代的重要专著）续篇，更加专注于品牌发展过程中生活者参与的协同创意研究。
本书以品牌与消费者“市场共舞”的“协同创意”为核心，剖析营销变革：媒体变“聊天桌”，消费者成“数字生活者”，品牌从“雕塑”向“活体”转变。通过诸多生动案例，阐释品牌协同创意策略到实战，如“留白”策略、沟通元运用、众包与威客模式等，并从生产力到生产关系展望人机协同的未来。
正如本书结尾所言：“每一次回车键背后，都是对协同关系网络的重构尝试。当创意人用价值观穿透算法黑箱时，本质上是在执行协同论的核心法则——通过情感共鸣激活消费者个体品牌认知系统，使其主动参与品牌生态的演进。这正是数字时代品牌‘活体化’的终极密码：技术拓展了价值传递的带宽，而人性的温度决定了连接的质量。”本书为营销从业者、研究者提供数字时代营销新思路。

目录

推荐序　协同之境，是品牌与生活者的共舞 i
推荐序　开门，让生活者进来 iv

前言 001

绪论 005
一、缘起协同 / 008
二、没有创意，不成传播 / 023
三、协同即关系 / 028

第一章　协同创意—数字时代的营销传播新境 031
第一节　媒体融合：从线性传播到数字交互 ．．．．．． 033
一、媒体融合的技术逻辑 / 034
二、媒体融合：乱序与机会 / 040
三、媒体融合：重新秩序化 / 045
第二节　消费者：从信息接收者到数字生活者 ．．．．．． 055
一、内涵：消费者也是传播者 / 056
二、图景：数字生活者的诞生 / 063
三、功能：精准与交互 / 067

第二章　品牌建构的变与不变 075
第一节　品牌关系的转换 ．．．．．． 077
一、品牌就是选择一种关系 / 078
二、品牌创意理念与创意传播 / 083
三、协同创意与生活服务者 / 089
第二节　品牌策略与品牌形象 ．．．．．． 095
一、创造竞争性识别 / 096
二、经久不衰的价值符号 / 103
三、品牌形象的想象摄入 / 111

第三章　协同创意与品牌建构 119
第一节　品牌，走向“活体” ．．．．．． 121
一、品牌理念与价值更新 / 125
二、品牌消费的最大化 / 129
三、品牌在分享与差异中协同 / 135
第二节　协同创意的品牌传播策略 ．．．．．． 141
一、策略：选择问题解决的路径 / 141
二、把品牌消费变成“我”的选择 / 148
三、协同创意的策略评估 / 152
第三节　数字传播平台的媒体创新运动 ．．．．．． 161
一、从信息载体到交互平台 / 162
二、媒体的社会化 / 166
三、信息、服务与用户体验的合成 / 173

第四章　沟通元与协同创意 179
第一节　引领协同创意的沟通元 ．．．．．． 181
一、沟通元的意义 / 182
二、沟通元与创意概念 / 189
三、沟通元与创意表现 / 197
第二节　体验品牌价值共创 ．．．．．． 202
一、品牌价值与沟通元的对接 / 205
二、体验沟通元的共创 / 212
三、沟通元的价值类型 / 215

第五章　品牌协同创意的价值模式 225
第一节　协同创意的实践形态 ．．．．．． 227
一、众包的法则和成功案例 / 231
二、威客：中国式众包 / 238
三、共同创意：消费者为中心的价值共创 / 246
第二节　品牌的协同创意管理 ．．．．．． 254
一、协同创意—传播与管理的双驱动机制 / 255
二、服务主导模式的启示 / 259

第六章　人机协同创意的未来猜想 265
第一节　人机协同创意的生产力爆发 ．．．．．． 267
一、迭代进化：从工具辅助到自主生成的三阶跃迁 / 269
二、内容构成：从线性问答到语义网络的范式革命 / 278
三、交互赋能：从单一工具到群体智能的协同网络 / 286
第二节　人机协同创意的生产关系进化 ．．．．．． 291
一、工具到工作流：自动化重构创意生产链 / 294
二、智能体到智能人：认知融合催生新型创作者 / 302
三、生产关系的新生态：多元协同价值重构与多元文化解码 / 310

后记　人与人的相遇，也是冥冥中藏着机缘 321