内容简介
《主角》是广告界鬼才金枪大叔个人品牌打造力作，倾注了他二十多年来的营销智慧和实战经验。全书以10大个人品牌打造指南为骨架，辅以145条价值心法，深入浅出地剖析了如何在大众心中树立独特且鲜明的个人品牌，助你一战成名。
金枪大叔，这位中国广告界的传奇人物，成功策划了众多耳熟能详的广告案例，如BOSS直聘、铂爵旅拍等众多家喻户晓的广告案例。在本书重，他不仅分享了成功秘诀，更向读者传达了全新的营销理念：不用学定位，不用找对标，只需挖掘人类情感的共通命题，运用好个人的喜怒哀乐、七情六欲，就能扩大影响力，打动人心。
《主角》是一部创业者的充电宝，年轻人的起盘金砖，教你如何在人心里做出品牌！在自己的山，唱自己的歌！
目录
PART1主角的魅力来自缺点
导言 002
放大缺点 006
放大小事 008
保持“轻浮” 010
尊重肉麻 012
成为小丑 014
你是只猴 016
活成笑话 018
放大瑕疵 020
你的悲剧 022
保持“愤怒” 024
保持尖锐 026
哄人开心 028
有“多动症” 030
PART2画饼的能力才是超能力
导言 034
英雄出征 038
英雄之旅 040
独一无二 042
解锁天赋 044
荒诞的你 046
逆天而行 048
“百家争鸣” 050
作品背书 052
天才优先 054
学会包装 056
单点爆破 058
矮子将军 060
PART3嫉妒才是核反应堆
导言 064
外行叫好 068
不配低调 070
“指鹿为马” 072
反感情绪 074
看待对手 076
过敏体质 078
心理暗示 080
高级动物 082
“话题女王” 084
田忌赛马 085
个性鲜明 087
高端诱惑 089
PART4看了，通了，透了
导言 092
免费攻击 094
制造铺垫 097
直击心坎 099
繁文缛节 101
一件好事 103
双面人格 105
大佬的烦恼 107
中产之利 109
全面收割 111
慢就是快 113
运用杠杆 115
盲人识字 117
先来后到 119
跟对大哥 121
货不对板 123
浮光掠影 125
PART5会哭的主角最动人
导言 130
一事无成 136
低维重复 138
迟早淘汰 140
囚徒困境 142
认清形势 144
扬短避长 146
都是“草包” 148
黄金搭档 150
声浪迷局 152
不被淘汰 154
家族跃升 156
别把爱好当买卖158
PART6“浪费”是主角的权利
导言 162
认识金钱 164
正经买卖 166
筛选客户 168
顶尖合作 169
霸王条款 171
老钱生钱 173
张弛有度 175
不要正经 176
不要投资 177
报价艺术 179
财富转移 181
绝不内耗 182
宁缺毋滥 184
小而美时代 186
PART7对手越强，主角越强
导言 190
非常矛盾 192
兽性人性 194
请君“入坑” 195
百花齐放 197
刺痛的力量 199
打败精美 201
点名式消费 202
“黑公关”助攻204
小众逆袭 206
制造舆论 208
矮化资本 210
阶级碰撞 212
时尚权力 214
顶级销售 216
制造话题 218
击中敏感 220
PART8出自己的名，让别人做配角去吧
导言 224
出名的本质 226
抢位意识 228
大众熟人 230
深刻检讨 232
人设定位 234
条件反射 236
甜过初恋 238
勾魂“咒语” 239
不可卖惨 241
耐心养鱼 243
书写前传 245
在农村大有作为247
喜剧表达 249
鸡的艺术 251
搞笑能力 253
正视差距 255
钝刀杀猪 257
昙花一现 259
PART9事故就是故事
导言 264
经济低迷 266
放大钩子 268
品牌故事 270
超级刚需 272
赶紧转型 273
关键战役 275
焦虑商机 277
不要创业 279
事件营销 281
低端的钱 282
小店秘籍 284
危机即转机 286
“卷”不动了 288
逆袭攻略 290
门票模式 292
实体买卖 294
试读
◆ “缺点”可以成为普通人的财富。
出名最快的方式就是放大自己的缺点，因为观众不会喜欢一个对缺点遮遮掩掩的人。
很多人害怕暴露自己的缺点,其实缺点有时候是你最好的武器。
人们更乐于看到你的失败、你的丑陋、你的无助、你的孤独，以及你在困难面前手足无措的样子。
◆ 你不是亿万富翁，也不是才子佳人，哪有那么多大事？
一个想要做主角的人，就要善于把小事变成大事。
当谈论打造品牌时，我们往往会陷入一种误区，认为只有大事件、大场面才能引起公众的关注和讨论。但在日常生活中，我们更多是与那些琐碎的小事打交道。那些小事，才是我们生活的真实面貌，才是我们的灵感来源。
◆厚德载物太可怕了，你才三四十岁，内心就老气横秋了。
这样的话，怎么把你充满活力的形象“锤”到年轻人的心里去？
“轻浮”是一种年轻的、无畏的气质，是内心强大的表现。
当你某一天觉得自己“轻浮”的时候，不必内疚，那说明你还有救。
◆如何打破常规，触动人心？一定要学会肉麻。
肉麻，是让陌生人靠近的秘密。
那么如何做到肉麻呢？
第一，一定要“拍用户的马屁”。
第二，“猥琐”到极致就是一种高级。
第三，强行挠胳肢窝、抠脚底心。
◆想要红，你就要变成本行业的小丑。
小丑本身没有稀缺性，但不是人人豁出去就可以成为的。
成为小丑需要具备三个要素：技能、平台、时机。
你的技能再好，没有平台赏识你，你拥有的只能是各种挑战和质疑。
你拥有平台，但是没有扎实的技能功底，那么等潮水退去，你很快就会成为那个“见光死”的人。
现在是流量时代，敢于出丑，就是普通人成名的很好的时机。
想要成为小丑，你需要不断地挑战自己的极限。
观众买到了自尊，你赚到了金钱；当他们沉浸在取笑他人的快乐中时，你已赚得盆满钵满。
◆一个有瑕疵的人，好过一个圣人。
流量很容易造“神”，一瞬间的大流量把你拱到那个位置，把你推到风口浪尖，任谁都会飘。“流量造神”的案例数不胜数，爆火的背后总是伴随着争议。
记住这三件事，你才能在流量的洪流中乘风破浪。
第一，随时放低姿态。
第二，向上社交是浮云。
第三，不要试图隐藏错误。
◆你的悲剧就是别人的喜剧，别人的快乐就是你的流量。
别害怕展现真实的自己，别给自己加太多偶像包袱。
过度包装只会让你失去真实的魅力。
◆“愤怒”是创作的根，是起盘的基石。
变得沉默并不会让你目前的一切变得更好。
年轻人失去了“愤怒”，就失去了一切。
◆每一个人都是独一无二的，我们拥有自己的故事和情感。这些独特的元素构成了每个人的个性，让我们在这个世界上变得独一无二。
当你盲目地追求别人所拥有的东西时，实际上是在否定自己的独特性，将自己置于一个无尽的循环之中。
◆只有荒诞的你，才能挣到荒诞的钱。
金钱荒诞，梦想也荒诞，赚钱就像追梦一样，所以一个人想出名的时候，他必须是一个合格的造梦者。
你想要出名，想做个人品牌，就要学会从荒诞的角度去审视和表达真实的生活，用荒诞的故事去挣现实的钱。
◆那些原本在你眼中并不起眼的人，为什么突然间如同破茧的蝴蝶一般振翅高飞？
眼看着一个个原来远不如你的人超过自己，过得比你好，挣的钱比你多，你心里是什么滋味？
因为你在高调的年龄选择了低调，在应该站着的时候选择了躺着。
你用犹豫代替了勤奋，最后别人收获了赞美，你只收获了嫉妒。
这个时代的创业机会千年一遇，出名是成本最低的创业方式。
现在社交媒体、短视频平台、直播软件发达，这些新兴的媒介为普通人提供了前所未有的展示自我的机会。只要你敢于行动，敢于展示自己，不可能留不下自己在这个时代的印记。
历史是糊涂的，它不会记住每一个平凡的人。
但是，你不能糊涂啊！你错过了战国时期的诸子百家争鸣，你还有机会参与流媒体时代的百花齐放。
前言/序言
自序 当主角，拿大头
每个人在娘胎里的时候，都是妈妈肚子里的主角，享受着妈妈24小时的呵护，她嘴里总是念叨着：“哎呀，我的宝贝，你是我们全家的希望哟。”父亲母亲盼星星盼月亮地把你盼到了人世间，最后，你变成了芸芸众生中的那个“哎？”。那个“哎？”是谁？你是有名有姓的好吗！为何别人都记不住你的名字？这是妈妈的错吗？你作为妈妈的“绝对主角”，是如何在成长道路上一步步变成配角的呢？
这个事情说来话长，与时代的变迁息息相关。在20世纪，上升通道被细分成几百个阶梯，只有懂规则的人、善于利用规则的人、服从性强的人才会变成主角。那些姿势不对的、吵闹喧哗的、不服从管理的人，以及“坐缆车”走捷径的人，都在半途“翻车”了。“翻车”的时候，你是不是也大喊“救我啊！帮帮我啊!”？但是，你以为只有你一个人在喊救命吗？不是的，无数人在喊，你的声音早就淹没在亿万求救声中了。在一个中心化媒体的时代，想要你的声音被听见，你要付出巨大的代价。想要你的形象被全国人看到，你可能需要花费数亿之巨，有时候一个营收几亿的企业都无法支付这笔巨额费用，你一个凡人，有什么资格站在舞台中央，成为命运的主角呢？
幸运的是，时代变了，流媒体的碎片化打败了中心化媒体，现在只要有信号的地方，就是普通人的舞台。四川一个村庄的小嫂子，用一部手机、一个账号、一条短视频就可以凭借流媒体获得几百万粉丝；内蒙古的一个小伙子，哪怕只是小学文化，也可以边走边拍，卖出价值几亿的羊肉；湖南南部一个卖菜籽油的农民大叔，短短半年就赚到几百万……
这样的奇迹，每时每刻都在发生，普通人能在一夜之间从路人甲变成主角，改写命运！一部手机、一个账号、一点电费，加上两碗大米饭，就把出身“985”“211”的高才生和白领、产业工人、农民、自媒体博主统统拉回同一起跑线。
我们要感谢这个时代，昂贵的生产资料被一部手机变得彻底平民化，长长的晋升阶梯被打碎重组，神秘的不再神秘，俯视的不再俯视，到手的名利也变得脆弱。让我们把亿万点赞化作重重心流，心流变成人流，人流变成现金，现金变成名望，名望变成财富。把握这个时代最后的特权，只有当主角，才能拿大头。没有办不成的事，没有拿不下的人！
《主角》是一本教你在碎片化流媒体时代如何让自己变得更值钱的营销指南，也是让你从配角变成主角的商业“圣经”。
现在已经不是你想不想成为主角的问题了，而是时代在逼着你成为主角。
