内容简介
针对中国企业在出海规模上逐渐入局及取得突破市场的当下，在面对国际市场复杂多变的文化、政策和消费者需求时，特别是在大环境日益紧张的今天，作者提出了“逆全球化的出海新战略”。
本书从真实出海市场分析，细致入微的为中国企业提供了一套系统的出海营销策略和品牌建设方法。为出海提供了策略赋能，为高价值企业海外营销制定了“五星模型”应对战略。
目录
第 1章 高价值企业海外营销之困 _001
1.1 一片缓慢增长的蓝海 _004
1.2 海外品牌营销的外患 _008
1.3 海外品牌营销的内忧 _011
1.4 不能忽略的利益全球化 _017
第 2章 跳出旧航道，中国企业驶向品牌新世界 _023
2.1 全球化进程中的中国企业海外营销 _025
2.2 跨国巨头的黄金定律 _032
2.3 在巨浪中握紧方向盘的中国品牌 _045
第3章 高价值企业海外营销战略 _071
3.1 高价值企业海外营销的“五星范式”_073
3.2 中国企业海外营销切入框架 _094
第4章 案例篇：真实市场的战略落地 _115
4.1 效率至上，如何精准获客 _118
4.2 搞定海外影响者 _126
4.3 跨国办会，“痛”在文化差异 _145
4.4 换个方式讲好品牌故事 _155
第5章 进击的中国企业 _169
5.1 高价值服务：中国企业出海的必争之地 _171
5.2 在不确定中寻找确定性：品牌出海的底层预判 _175
5.3 与勇敢者同行 _192
