在我国乡村振兴的战略背景下，截止2023年，我国登记在册的农业合作社达240多万家、涉农电商平台逾3万家，然而，庞大的规模背后却是农村合作经济组织和农产品电商平台低盈利甚至亏损的现实。其中一个重要原因在于农产品供应链运营体系的低标准化、低品牌附加值、高损耗和高利益冲突，阻碍了农产品供应链的高质量发展。农产品电商平台模式和合作经济模式提供了供应链前后端和线上线下全面性合作的可能，合作模式的选择更为复杂。在考虑农产品供应链线上线下和上下游全方位的合作关系时，不同的合作模式带来的影响需要全方位的论证。不同的合作模式不仅仅导致供应链服务水平、产品标准体系和成本支出等不一，并且伴随着顾客消费行为和市场竞争强度的改变。因此本书是研究农产品供应链各主体在供应链服务和线上线下渠道等策略的合作模式的专著。旨在从消费者的品牌渠道偏好行为和多维竞争出发，探讨农产品供应链整体均衡合作模式。本书建立了优化和协调农产品供应链各主体成员间的合作决策的基本理论和框架，为乡村振兴背景下政府引导构建现代化农产品经营体系提供了理论参考。