本教材根据企业需求与“两性一度”（高阶性、创新性、挑战度）标准，结合应用型、技能型人才培养特点，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，确定教材内容体系，全书包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略等。
本教材既注重市场营销学理论基础的完整性，又突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，又反映理论前沿和实践热点，突出多维立体、创新整合、学以致用、寓德于教、实战实效的特色，有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。
本教材可作为以应用能力培养为目标的经济管理类专业本科生的教材，也可作为从事市场营销工作人员的参考用书。

第1章 市场营销导论
1.1 市场营销学概述
1.2 市场营销过程
1.3 市场营销哲学的演进
1.4 市场营销学的产生和发展
第2章 市场营销环境
2.1 市场营销环境分析的内容与作用
2.2 宏观营销环境
2.3 微观营销环境
2.4 市场营销环境分析与营销对策
第3章 消费者行为分析
3.1 消费者市场购买行为分析
3.2 网络消费者分析
3.3 组织市场与购买行为分析
第4章 竞争性市场营销战略
4.1 竞争者分析
4.2 企业竞争战略
4.3 平衡顾客导向和竞争导向
第5章 市场调查与预测
5.1 营销信息系统
5.2 市场调查概述
5.3 市场信息测量和预测
第6章 目标市场营销战略
6.1 市场细分策略
6.2 目标市场选择策略
6.3 市场定位策略
第7章 产品策略
7.1 产品整体概念
7.2 产品组合策略
7.3 产品生命周期
7.4 新产品开发策略
7.5 产品品牌与包装策略
第8章 定价策略
8.1 影响企业定价的因素
8.2 定价方法
8.3 .企业的定价策略
8.4 价格变动与企业对策
第9章 分销渠道策略
9.1 供应链和分销渠道
9.2 分销渠道的设计
9.3 分销渠道管理决策
9.4 物流管理
9.5 零售
9.6 批发
第10章 促销策略
10.1 促销与促销组合策略
10.2 整合营销沟通
10.3 广告
10.4 人员销售
10.5 营业推广
10.6 公共关系
10.7 数字时代的沟通
参考文献