女性可以说是推动世界经济的发动机。女性消费有其独特的文化，并在该文化熏陶下长大，而男性对此却一无所知。布里吉特·布伦南新作《女人为什么喜欢买东西》精辟地阐释了女性独特的消费文化，并分析了男性与女性之间的消费行为所存在的大脑构造方面的差异。了解这一点或许能更好地帮助女性了解自己的疯狂购物行为，也有助于商业决策者们捕捉女性消费者的购买欲。

    “这本书内容充实，趣味十足。布里吉特·布伦南在女性消费的心理和统计学方面，提出了敏锐而不同凡响的见解。而针对整个商业圈.要想在竞争激烈的市场中能有效执行营销战略，这两点是必不可少的。女性经济学万岁！”<br>    ——约瑟夫·查普迪 可口可乐公司 首席营销官兼商务专员

前言  女人首先是女性，然后才是消费者<br>第一章  女人是母脉<br>商业学校学不到的知识<br>第二章  了解女人的“特别”<br>男女差别<br>第三章  推动女性消费者的五个全球趋势<br>第四章  粉色不是策略<br>为女人创造产品<br>第五章  向女人推销<br>性感和性别感的区别<br>第六章  最后三英尺<br>向女士销售的基本原则<br>第七章  我们已看到未来是女人的世界<br>把知识应用到生意中<br>帮助男人懂女人的词汇指南<br>致谢

    第一章  女人是母脉<br>    如果消费经济有性别，就一定是女性。<br>    如果商业世界有性别，就一定是男性。<br>    麻烦就在这里。<br>    新的研究表明，男人和女人的大脑有很大的不同，每个人都以自己的性别特征生活。或许你自幼儿园开始就已经感觉到这种差异，但这种差异对商业活动的意义才刚刚开始被人理解，它们绝对是很好的启示。<br>    妇女是全球经济的推动力，但大部分的高级商业决策更多地受到男士们的影响。这也就意味着无论是为妇女开发产品的设计和生产，还是对针对女性消费者开展的促销活动，以及为吸引女顾客而布置的零售店购物环境，直到为激励女顾客说出“我要买”这句话而设置的销售培训课程等等，最后的决定权都掌握在男人的手里。<br>    当一家公司遭遇到利润目标没能实现、产品流动遇到困难，或者营销效果不佳等困难时，这些情况就已经向公司的主管们表明，性别可能就是问题的关键所在。人们不去想是不是自己对女顾客不够了解，而是不断地告诉自己可能是他们所选择的媒体组合不对，或者分销策略不灵，或者代理商没有尽责。其实还有一种可能：一种性别的人所作出的购买决策与异性的决策不同，其决策的方法也是异性所看不到的。

　　在我和我丈夫进汽车经销店的门时，推销员们齐刷刷地站成两排在那里迎候。我们已经挑了几个月了，这回终于发现了理想的车。我们信心十足地进了这家店。过几小时出来的时候，我们就可能开着一辆三千磅重的德国车了。个头最高的那位销售员走过来，伸出手说他很愿意为我们效劳。他握手很有力。看来事情进展得还不错。<br>　　但试车过程却有些不可思议。这是一辆宝马540i，肯定是好车，不能无缘无故就被叫做驾车者的终极版。但我发现有什么东西看上去像是……啊……有什么问题。起初我还不敢说，甚至自己也不相信。我是谁，竟敢对杰出的巴伐利亚技术说三道四？然后我闭上眼睛，想到自己每天早晨都要开车去上班，就再也忍不住了。希望你别对我生气，但这是……这里是……放杯子的杯托。是的，就是杯托。<br>　　如果你曾经开过欧洲车，就知道我在说什么。这款车的杯托，就是你一按按钮就伸出来的那个小塑料夹子，有个严重的缺陷。夹子很小，看起来很难夹住一个喝水杯，更不用说我那寸步不离的高大电池保温咖啡杯了。<br>　　在我开口说话之前，只听见那个销售员不停地介绍此车的特点，包括扭矩和零到六十公里的加速时间，就像在广告上说的一样。这不是我第一次买车，我知道这些家伙对我这样的女买主看不上眼，他们绝对都是老油条。我怎么能忍受他们这样的嘲弄？我终于鼓足勇气开口说话了。<br>　　“这车的杯托架怎么样？”<br>　　他盯着我看。<br>　　“很好啊。”