本书讲述了唐彬森带领元气森林颠覆行业、以小公司战胜大企业的创业故事。书中回顾了他的成长历程、地下室创业经历，以及凭借游戏公司积累的经验，重点描写了他创办元气森林后，面对种种挑战迎难而上、见招拆招，最终将其打造为现象级消费品牌的过程。对读者来说，元气森林作为初创企业，虽难以在体量（底数）上与行业巨头抗衡，却能凭借指数级的成长速度实现超越，其种种应对举措颇具启发意义。

“我叫唐彬森，无糖饮料
的‘唐’，元气森林的‘森’。”
……凭着气泡水，互联网出
身的唐彬森成为了消费品行
业新贵，但事实上，元气森
林只是他投资版图中的一角
。
——国际金融报
多线作战，生态化布局
，元气森林不仅是一个公司
在战斗，还跟创始人唐彬森
背后的挑战者资本所投资的
企业，通过联动营销或共同
投资，形成了千丝万缕的关
系。
——雪球
在唐彬森这个堪称最具
消费洞察性投资人的执掌下
，元气森林也做起了投资，
例如投资了挑战者资本的被
投公司Never Coffee、观云
白酒等，更证明了唐彬森的
“创投融合”之术。
——新浪财经

第一章 不安分的基因
启蒙：商业基因的觉醒
地下室创业初体验
“山寨游戏”逆袭
闪电式扩张
第二章 初试锋芒
挑战者
酒第一，饮料第二
600万买了一个教训
改变公司命运的“燃茶”
气泡水首战告捷
第三章 狂飙与围剿
300%增长的秘密
巨头的觉醒
供应链博弈：自建工厂
渠道暗战
千亿估值
第四章 暗流涌动
“伪日系”争议
乳茶“0蔗糖”翻车
“鲶鱼”失速
相信制度，而不是人
第五章 刀刃向内
8000人困局
改组变阵
海盗一样的团队
数字化生存法则
第六章 浪子回头
回归正统
渠道和解：与经销商“共建业代”
外星人电解质水：应时而生的超级大单品
打造全线产品矩阵
第七章 全球化进击
蓄势：开拓从0到1的出海局面
破冰东南亚
进驻美国主流市场
构建世界级品牌的术与道
第八章 长期主义
做时间的朋友
冬奥会“押题大王”
切入养生局，再造超级大单品
“二十年后再相会”
第九章 未来之战
从“网红”到“长红”
做有爱的好产品
中国版可口可乐梦
重构饮料消费底层逻辑
附录
大事记
名言录
参考文献

启蒙：商业基因的觉醒
360掌门人周鸿祎和很多顶尖的企业家打过交道，他总结了这些大咖们一种重要的品质，即“一切强者非折腾不能自达。”他们有着海盗一样敏锐的嗅觉，知道哪里有宝，然后果断出击。他们乐意去“异想天开”，闯荡四方，热切地追求冒险者的浪漫主义。这种不安分的基因与生俱来，很难被稀释，若加以引导，将使人成为果断决策和持续奋斗的行动派。这在80后企业家唐彬森的身上，得到了很好的验证。
1982年12月，唐彬森出生在安徽合肥一户普通人家。合肥，古称庐州、庐阳，其地北邻准水，南接长江，坐拥八百里巢湖，自古有“江南唇齿，淮右襟喉”的美誉。这里既诞生了刚正不阿的包青天，也孕育了温婉传奇的合肥四姐妹，可谓是地灵人杰，刚柔并济。
唐彬森的“彬”，即出自论语＂文质彬彬，然后君子＂。而长相酷似张学友的唐彬森，确有一种风度翩翩的君子之相。不过，与古贤“举却阿堵物”的财富观不同，唐彬森对钱和商业的敏感远超同龄人。不过他表示自己是＂爱赢不爱钱＂，毕竟根据世俗的优胜观，赚钱是对自己实力最直接有力的证明。
唐彬森创办元气森林之后，曾分享过自己的创业心境，他说：“我们是真的需要找机会，所以要持续创业，不断去找答案。这叫‘游牧民族’。”“游牧民族”这四个字实在贴切，你可以轻而易举地把它和冒险、折腾、创业这些不安分的词汇联系在一起。
唐彬森的父母或许是某种形式的＂游牧民族＂。在唐彬森小时候，他们每日在外奔波，因忙于工作而无暇照看儿子。唐彬森是跟着爷爷一起长大的，他的爷爷做过水泥生意，后来又进入机关工作，格局非同一般。
受爷爷的影响，唐彬森跟其他的孩子截然不同。别的孩子喜欢看动画片，他最喜欢的节目却是新闻联播。别的孩子好动喜闻，远离成年人的复杂世界，他却对赚钱这件事儿越来越感兴趣，经常听爷爷讲述生意之道。在这日复一日的熏陶下，唐彬森的眼界愈发开阔了。
11岁时，就读于合肥师范附小的唐彬森心底就萌生了第一次创业的冲动。当时，从20世纪80年代开始兴起的集邮热尚未退潮，一批个体邮商依然活跃于集邮圈。其中最引人关注的，当属1980年中国邮政首次发行的生肖猴票，从一开始单枚8分面值，已经攀升至万元以上。
在学校，有不少小伙伴会把零花钱省下来集邮，甚至有人“不讲武德”，偷偷地撕下年轻人信封上的邮票，搞得信封“千疮大孔”。不过唐彬森并没有沉浸在集邮的狂欢之中，而是已经在思考深层套利的问题了。他设想成立一个“唐邮发行公司”，并以10％的速度迅速占领市场，想法可谓超前。
多年之后，唐彬森经历了几度跨界创业之后，已然明白一个道理，像童年时期“唐邮发行公司”的设想，乃是一种典型的机会主义。但是创业远没有这么简单，他直言道：“在赛道的选择上，要去已经被验证过商业模式、充分竞争的大红海赛道。创业者不要有机会主义，什么叫机会主义？就是总想找一个别人没做过的事情，以为靠一个点子，靠一个商业机密就能成功。”不过在童年时期就能有这样大胆的构想，已实属难得，可见他从小就有成为企业家的潜质。
唐彬森从小就经常听爷爷唱《歌唱祖国》，并深受熏陶。到现在他听到这首歌，依然会两眼泛起泪花。虽然是80后，但他的身上有一种难得的爱国情怀和责任担当。多年以后，他并不以“新生代企业家”“连续创业者”“气泡水之王”这些名号自居，而是坚定地表示自己和华为创始人任正非是“一代人”。
虽然唐彬森在创业中经常会出奇制胜，但守正依旧是他的精神内核。在上小学时，他一度有过从政的职业理想。这不是为了面子或者是盲目跟风，其背后体现的是远超同龄人的格局和担当。在合肥师范附小，他还写过一篇“政论文”，题为《论述一座立交桥的修建如何促进当地经济发展》，可见利国利民的思想觉悟已在小唐彬森的心中萌芽。
1998年，16岁的唐彬森在合肥市第八中学读高中。在兼顾学业的同时，他也在寻觅着新的商机。没过多久，敏锐的唐彬森就找到了“折腾”的方向，那就是倒卖磁带。
在20世纪90年代的中学校园，磁带相当流行，这不仅是一种神奇的音乐介质，更承载着年轻人的情怀和憧憬。唐彬森凭借着倒卖磁带，赚到了自己人生中的“第一桶金”。
2001年7月13日夜，北京申奥成功的消息传遍了祖国大江南北。19岁的唐彬森同样十分激动，他心中再度飘起《歌唱祖国》的悠扬旋律，久久不能平静。当时，唐彬森刚刚参加完高考，正是填报志愿的阶段。申奥成功的消息传来后，他果断把目标定在了北京，选择了北京航空航天大学计算机系。
2001年9月份，唐彬森去北京报道。当时学校旁边的锦秋知春小区还未竣工，期房价格为5000元一平方米。唐彬森很受触动：这一平方米的地儿抵得上一台笔记本了，看来自己得更努力，才能留在这寸土寸金的北京。P3-5

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