内容简介
本书讲述了一家享誉全球的公司和一个丹麦家庭的非凡故事，他们90年来一直捍卫儿童的游戏权利，并相信成年人也应该抽出时间来培养他们内心的孩子。《乐高传》建立在丹麦知名传记作家詹斯.安德森对乐高90年公司档案的独特访问，以及与乐高集团前总裁兼首席执行官、创始人的孙子克伊尔德.克里斯蒂安森的广泛交谈之上。
《乐高传》是一本引人入胜的书，讲述了几代人对童年的看法和游戏的重要性，也是一个重要的商业案例研究，说明创新和创造力如何帮助领导者将乐高从一个小型木工企业转变为世界上最大的游戏材料生产商和世界上最受喜爱的品牌之一。
精彩书评
这部引人注目的丹麦公司的图书，彻底改变了儿童和成人的玩乐方式，其内容来自于作者对乐高档案的独特访问以及对其前总裁的采访。
——纽约时报书评
《乐高传》绝对是每个乐高迷的必读之作。如果你对这个公司和创始家族的历史一无所知，那么这本书就是一个完美的起点。如果你已经知道了很多，那么这本书就会有很多你以前没有听说过的新信息。不过，无论你做什么，都要确保在开始阅读之前完成任何亟待完成的项目——这本节奏快、令人愉快的书真的很难放下。
—— 洛克斯杂志
一家丹麦公司制造的可堆叠的塑料积木是如何在美国变得像面巾纸一样无处不在的？《乐高传》从克里斯蒂安森家族在大萧条时期为了维持生计而决定从木工转为玩具开始，把我们带到了现在。
——沃尔特杂志
很有魅力......作者安德森很好地展示了公司在90年变化中的持久力量，而大量档案照片也是一种享受。
—— 出版商周刊
詹斯.安德森以前所未有的方式查阅了这家传奇公司的档案，采访了关键人物，讲述了乐高的故事。乐高是标志性的塑料积木，无数的童年就是在它的基础上建立的。
——阿灵顿杂志
目录
第一章 20世纪20年代 木匠手艺
第二章 20世纪30年代 坚定信念
第三章 20世纪40年代 战争年代
第四章 20世纪50年代 塑料积木
第五章 20世纪60年代 公司扩张
第六章 20世纪70年代 积极求变
第七章 20世纪80年代 玩耍心态
第八章 20世纪90年代 发展惯性
第九章 21世纪初 转折点
第十章 21世纪10年代 薪火相传
试读
1945年5月，丹麦解放，第二次世界大战结束了对这个国家的创伤。不久后，哥特弗雷德把他设想中的一种产品变成了现实。他已经琢磨一年了，那就是一款木制半自动玩具手枪。这款玩具手枪与传统男孩武器玩具的设计大相径庭。那时候，男孩子爱玩的武器玩具包括木剑、弓和牛仔的枪。
1945年，在丹麦，当局禁止出售玩具枪和仿制枪。但这并没有阻止哥特弗雷德这位富有创造力的乐高主管申请专利。这把玩具小木枪是一位技术天才的灵感突现。玩具小木枪结合了木材和钢等多种不同材质，加上各种弹簧装置，可以向手柄上方的弹膛里自动装载木头子弹。虽然这把玩具手枪“开火”时发出的响声并不太大，但男孩们在玩耍时非常喜欢手枪发出的那种声响。
哥特弗雷德无意煽动任何人的暴力行为，所以决定给他发明的玩具取名为“和平手枪”。乐高为了确保玩具能够对玩具的新主人有教育意义，于是在玩具包装的背面写道：“所有健康的男孩都想要一把和平手枪。你，作为枪的主人，请记住枪的法则—永远不要朝玩伴开枪，不论是开玩笑，还是玩真的！”
1945年秋，丹麦禁止出售玩具枪或仿制枪的禁令解除后，玩具手枪获得了巨大的成功，乐高公司一时间根本满足不了市场的需求。新的一年刚一开始，一位来自丹麦首都哥本哈根的销售代表便迫不及待地追了过来。这名销售代表就是阿克塞尔.巴福德。尽管知道比隆的木材严重短缺，但阿克塞尔还是向乐高公司请求供应“额外一千支和平手枪和一千包弹药”。乐高公司同时也用光了那种赋予黑色手枪真正光泽的混合清漆。
木材短缺问题促使奥莱.柯克寻找其他材料制作和平手枪。酚醛塑料，俗称胶木，进入玩具行业已经很长时间了，是新一代和平手枪制作材料的首选。尽管在丹麦玩具行业尚未有人使用过塑料，但是许多人看好塑料，认为塑料是未来的神奇材料。
几十年来，世界各地的实验室一直在试验合成材料，如赛璐珞、酚醛塑料、聚氯乙烯、聚苯乙烯和密胺。“二战”期间，塑料工业开始真正得到人们的关注，这为1945年后的各个行业创造了新的工业机会。不幸的是，在欧洲，塑料的产量很难提上去，这是因为“二战”期间，许多机器遭到了破坏，剩下的也都损耗严重。要想购买设备或原材料，丹麦新的塑料制造商也不得不在官僚主义规章制度的“丛林中”摸索、开路。
尽管如此，在1946年到1947年，雨衣、鞋子、尼龙袜和其他塑料制品开始出现在战后的丹麦商店里。在玩具行业内部，人们普遍认为塑料会给停滞了十年之久的玩具市场注入新的活力。战争期间，每逢圣诞节，货架上都是些木制玩具，父母和孩子对这些玩具都感到厌倦了。此外，行业外的专家也毫不怀疑地认为，塑料的时代即将到来。1947年，一家丹麦报纸评论道：“未来的玩具将由五颜六色的塑料制成，这是制作玩具的理想材料，因为塑料触感极佳，环保卫生，安全无害，而且基本上也玩不坏。塑料玩具改进起来也相对容易一些，因为塑料玩具是模塑的。”
正是在这个时候，五十五岁的奥莱.柯克展现出了一位真正的企业家所应具备的精神。他从不墨守成规，而是更喜欢标新立异，为了把自己的想法变成现实，他也甘冒风险。跟儿子哥特弗雷德不同，奥莱.柯克对新材料，尤其是塑料很有信心。他认为，如果他们决心大规模生产用于出口的和平手枪，塑料将是理想的材料。
1946年1月，奥莱.柯克和他的内弟机械师兼铁匠马丁.约根森（Martin Jørgensen）决心用塑料而非木头，定额生产制作一批特殊的玩具。他的计划是，在马丁位于哥本哈根比约根森路（Bjørnsonsvej）的地下室里，用胶木或塑料制作一万一千五百把和平手枪。首批玩具枪目标是要投放到丹麦市场。但如果计划成功，他们会很快把目光投向更远的市场。正如奥莱.柯克在给马丁的信中所写的那样：“我们能很容易在丹麦卖掉这批产品，但现在还不是出口的时机。”
两人只有一个地下室的空间，里面放着一台注塑机，几件模具，还有用于调整和抛光的小型机器及各种工具，以及重达五吨的胶木粉或塑料粉。在1946年，仅仅是搞来这些机器和原料就很不容易了。两人很快就达成了共识：更好的生产方式是使用塑料，因为使用注塑机，在一小时内就造出了一百六十支手枪枪管，而用胶木成型机只能造出十五支，而且后者还需要硬化的时间。不过还有另一方面的因素要考虑，塑料成型机的成本是胶木成型机成本的六倍。但这样的投资肯定是值得的吧？
马丁.约根森在给奥莱.柯克的信中说道：“有传言说，另一家玩具公司Tekno从英国订购了一种注塑制造玩具汽车的机器。乐高难道不应该大胆尝试，成为第一个使用该技术的公司吗？”他们理应大胆尝试该技术。马丁忙着订购塑料粉、购买注塑机和模具，并且设计一个能够印在和平手枪枪柄上的标志。与此同时，奥莱.柯克决定拨出乐高大半盈利，用于购置新机器和新工具。奥莱.柯克在写给他在哥本哈根的“商业伙伴”的信中说道：“我们用公司的财富购置工具。这样做，我们可以将公司的财富转化为工具，这些财富不用计入股份。这样在我们遇到困难时，这些积累可以帮助我们，为我们带来转机。”
奥莱.柯克一开始并没有让公司的那位财务主管参与购买注塑机的决策。他知道，哥特弗雷德是不会同意这一想法的，为了购买设备，投入的可用资金会达到公司现金的极限。一涉及风险问题，父子俩的行事作风一个像白昼，一个像黑夜，截然不同。
克伊尔德：在那个时候，财务问题对我父亲来说是非常重要的。他觉得他是那个必须掌控大局的人。他必须待在办公室里，不仅要确保公司利润能不断累积，还要确保公司辛苦获得的利润没有被一点一点浪费。毫无疑问，当我爷爷购置了一台昂贵的注塑机时—事实上，他一度甚至打算买两台—我父亲显然很不情愿。毕竟，在1942年的火灾后，公司财务状况才刚刚稳定下来，并且才刚刚把公司改为有限责任制。
1946年5月，马丁.约根森写道，霍夫曼公司（Hoffmann & Co.）在哥本哈根的港口有一台温莎SH型三重注塑机。他们正在演示该机器的使用方法。不过，奥莱.柯克不可能及时赶到首都哥本哈根。马丁.约根森当场完成了交易，在7月底，马丁写信来确认说：“到目前为止，我们买下了注塑机，也已经下了订单购置了模具。”
这台产自英国的机器花费了奥莱.柯克三万克朗，占了乐高公司最近所积累的营业利润的一半还多。不要忘了，同时期公司还有其他的支出。再加上模具、塑料粉、抛光机、弹簧和螺丝的费用，他们总共需要投资五万克朗，才能开始生产塑料和平手枪。这相当于今天的一百万克朗，或十六万美元。由于战后的时局动荡不定、难以预测，投入这笔资金很可能会把公司拖垮。然而，奥莱.柯克却无所畏惧。他经历过、付出过，他喜欢用这样的话来描述20世纪30年代初那些极其艰难的岁月：“是的，我们时不时会面临破产。好吧，虽然说是‘破产’，但其实也没有什么‘产’好‘破’的。”那年的暑期过后，问题接二连三地出现了。霍夫曼公司通知乐高公司，注塑机要到11月才能交付，模具也将延期交付。马丁一直在四处寻找塑料粉，但丹麦商品供应理事会发布的限制令阻挠了他的计划。马丁写道，乐高公司本来可以很幸运地从一名丹麦进口商那里得到半吨塑料粉，但前提是该公司得有进口许可证，而且他们得有库存。或者，乐高公司可以自己尝试获得“进口许可”，但乐高公司必须向丹麦央行提出购买外汇的申请并获得批准。
烦琐的手续似乎没完没了，时间也快要不够用了。奥莱.柯克和马丁.约根森雄心勃勃的计划是，在圣诞节前准备好一万一千五百支塑料和平手枪。他们并没有放弃。他们的长远目标是出口玩具手枪，为此，他们开始研究一种美国产的注塑机，这台机器甚至比英国的还要贵。尽管如此，美国产的注塑机要快得多，效率更高，而且可以用于更复杂的成型过程。
1946年8月，奥莱.柯克和马丁.约根森前往瑞典首都斯德哥尔摩，目睹了美国机器的操作过程。结果证明，这台机器的运作和广告宣传中的一样，令人印象深刻。于是，奥莱.柯克这位乐高公司的所有者订购了第二台注塑机，这一次的价格是五万三千克朗，可以说价格高得令人眩晕了。乐高公司随后申请进行一笔一万一千美元的外汇交易。交易申请是马丁代表乐高写的：“这台注塑机将用于出口贸易，可以大规模、低成本地生产乐高公司的专利产品。”
