紧跟当下商业发展潮流，助力掌握知名商学院MBA课程精华

《30天精读MBA：世界知名商学院12门课程精华（第六版）》囊括商业法、经济学、财务、营销学和战略等12门核心课程，助您快速了解来自全球知名商学院的最新理论动态和教学内容。本书介绍了多种工具和技巧，助您成功把握商机，实现商业计划。

本书新增了许多商业概念，使您紧跟当前的发展潮流。本书在讲解概念或工具时还引用了汤姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪达斯、亨氏、福特、宜家、壳牌、脸书、谷歌等大企业的独到商业见解，并提供与时俱进的案例分析。

本书所列举的工具实用性很强，您可以利用这些工具达成以下学习目标:

·了解一些生命力旺盛的品牌如何在困难重重的情况下发展壮大，其中特别关注它们在发展中国家经营的企业;

·了解在当今的全球商界和金融市场中商业形态与商业理念发生何种转变;

·重新认识并掌握经营管理、组织行为、财务与会计等方面的最新工具和技巧。

本书还收集了几百条可供查阅的学习资源链接，通过全球知名教授的讲解，读者能进一步巩固所学知识。由此，您不仅能学习MBA的基础内容，还能拓宽思路，增强自信，从而在职场和商场中脱颖而出。

引言

第一章会计
游戏规则 004
基本惯例 004
会计惯例 008
规则制定者 009
记账：记录交易的方式 011
现金流 012
利润表 017
资产负债表 020
提交账目 027
财务比率 027
分析账目 028
会计比率 030
获取公司账目 040
比率分析表 042
盈亏平衡分析 042
网络视频课程和讲座 053
案例研究网络视频 053

第二章 财务
资金来源 057
杠杆的运作原理 059
借款 060
银行 061
担保债券、无担保债券和抵押贷款 066
资产担保的投资者 068
权益资本 069
权益资本的来源 071
混合型融资 082
资本成本 089
投资决策 095
永续年金 099
预算和差异 100
网络视频课程和讲座 104

第三章 市场营销
界定市场范围 110
了解顾客 116
细分市场 121
市场营销组合 124
销售 144
谈判 146
市场调查 147
净推荐值 154
线上营销 154
数字营销 159
网络视频课程和讲座 171
案例研究网络视频 172

第四章组织行为学
战略与结构、人员和制度 176
结构：多种选择 177
团队的构建和运行 186
董事会 188
人员 190
动机 198
领导力 203
管理 204
授权：管理技能的关键 210
制度 212
变革管理 217
文化 222
网络视频课程和讲座 224
案例研究网络视频 225

第五章商业史
商学院如何讲授商业史 231
古巴比伦时期（公元前4000—公元1000年） 233
中世纪商人（公元1000—1700年） 237
企业时代（公元1700—1900年） 241
金融恐慌的时代（1900年至今） 245
网络视频课程和讲座 246
案例研究网络视频 247

第六章商业法
企业结构 252
雇佣法 257
雇佣立法 260
知识产权 261
网络视频课程和讲座 266
案例研究网络视频 267

第七章 经济学
经济学派 272
微观经济学与宏观经济学 275
市场结构 276
经济学基础 278
经济周期 281
通货膨胀 286
利率 288
经济政策和手段 289
其他问题 293
破窗谬论 297
贸易协定 298
全球化走到尽头了吗 298

第八章 创业家精神
为何创业家精神很重要 306
优秀创业家有什么特质 308
创业家类别 311
家族企业 314
企业孵化器：创业家的聚集之处 315
网络视频课程及讲座 316
案例研究网络视频 317

第九章 伦理和社会责任
在商学院教授伦理和社会责任课程 324
企业所有者和管理者：伦理之战的缘起 325
了解利益相关者 327
利益相关者结构图 328
义务评估 329
利益相关者战略 330
采取有良知、负责任的策略 331
付出道德成本有回报吗 333
网络视频课程和讲座 335
案例研究网络视频 336

第十章运营管理
供应链管理 342
外包和供应链 343
生产方法和生产监控 344
后精益生产时代 346
库存管理 351
质量 353
信息技术 355
供应链渠道结构 356
网络视频课程和讲座 362
案例研究网络视频 362

第十一章 定量研究分析和定性研究分析
定量研究和分析 368
定性研究和分析 377
三角互证法 381
网站分析 382
网络视频课程和讲座 383
案例研究网络视频 384

第十二章 战略
设计战略概述 389
经验（或学习）曲线 393
差异化战略 394
重点集中战略 395
率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势 397
产业分析 398
战略成型：工具和方法 399
环境因素 405
目标层次 406
兼并、收购 408
网络视频课程和讲座 413
案例研究网络视频 414

引言

>MBA的真正价值

>MBA毕业生要掌握什么知识以及你为什么也需要掌握这些知识

>在哪里可以学习MBA知识——在全球顶尖的25所（而不仅是其中一所）商学院里学习

>研析65家企业的历史沿革并了解它们如何应对当今商界面临的挑战

>学习如何使用本书以及如何获取一流的补充教材和资源

······

如何使用本书

    如果你像大多数商科学生一样，认为就读商学院不是获得MBA技能的最佳途径，或者由于费用、时间或便利店等因素，认为自己目前并不适合去攻读MBA，那么你可以退一步，认真阅读本书并充分利用其中的资料。请记住，大约每200名经理或高管里面，只有1位有MBA学位，其他通常都没有正式的商科文凭，并且后者往往没有从其所学专业中增加半点MBA方面的知识储备。

    在以下几章中，你会了解到各所顶尖商学院都是如何在其擅长领域开展教学工作的。你可以下载教学笔记，阅读最新研究成果，并观摩教员讲授课程。比起单单就读某所商学院（无论它多么顶尖），这是一种更好的策略。

    本书中引用的教学内容与研究大都来自经过“三重认证”的商学院，它们获得了主要国际认证机构的认证，包括国际商学院联合会（AACSB）、工商管理硕士协会（AMBA）及欧洲质量发展认证体系（EQUIS）。截至2022年9月，仅有110所商学院获得“三重认证”。

    在本书中，你将接触到的学习材料源于其中的1/4。它们在世界范围内名列前茅。

    案例研究绝对是商学院的核心教学内容，也是理论和实践经常产生分歧的地方。我分析了65家最有意思的企业的沿革历史，以阐释和突出学习话题。

什么是MBA知识

    虽然商学院喜欢把商业话题复杂化和学术化，但基本上会将其划分为十几个学科领域，而每个学科领域中又包含一些分支。这些学科所提供的一些工具能帮助你进行有效的企业状况分析，获取与企业相关的内部信息及关于市场、竞争对手和整体商业环境的外部信息，然后做出下一步决策。

    本书的重点内容是概念和工具。关于企业能够或应该如何运作，或者怎样才能让企业运作得更好等问题，商界充斥着各种相互对立的理论

和观点，它们如走马灯似地轮番登场，随着时间推移，有的得以发扬光大，有的则退出舞台。很多时候，一些看起来颇为新鲜的观点其实是新瓶装旧酒。2010年风靡经济学界的量化宽松（quantitative easing，QE）便是一个例子。事实上，经济学家兼英国南安普顿大学商学院国际银行专业的教授理查德·沃纳（Richard Werner）早在1995年就已经提出了这个说法。而量化宽松这个理念本身已有200多年的历史，1797年，英国时任首相小威廉·皮特（William Pitt the Younger）在代表政府回复英格兰银行（Bank of England）两位董事的请求时就提出了这一构想。

    在商业界，并没有所谓的普遍适用的最佳资本结构，也没有最恰当的新上市产品数量，更不能预判某项收购行为到底是否能成功。最佳的债务股本比根据不同的企业类型和货币市场的普遍状况而有所不同。同一家企业如果在不同时期采取不同的策略，其债务股本比也会发生变化。如果把多元化等内含较高风险的营销策略与高风险的融资策略（使用借来的资金而不是股东的资金）结合在一起，可能会比单独使用其中一种策略风险更高。但是无论企业做出何种决策，用以评估财务和营销的优势与劣势的工具是大致相似的。本书将介绍MBA这门学科所使用的概念和工具，并教你如何使用它们对企业状况进行全面评估以及制订最佳行动计划。

MBA的相关学科

    MBA的课程内容包括十几门核心学科。许多商学院会绕开这些学科里的某些关键内容，因为从研究或职业发展的角度来看，这些内容的实用性太强，不够吸引人，或者它们技术性较强，不够学术化。销售是一个典型的例子，它当然属于营销范畴，但是让MBA学员感到诧异的是，它通常不会出现在教学大纲中。有成千上万名教授致力于专攻营销、配送和物流、市场调查、广告、工业品营销、战略沟通以及营销学的各个分支等领域，但是却没有销售学教授。而大多数雇主以及相关领域的学生都认为，如果能在销售和销售管理方面打下扎实的基础，将会提高他们所攻读的MBA学位价值。

    一些商学院忽略了个人发展、社会责任和道德、创业、商业策划甚至定量方法等内容，它们大多数也没有开设商业史课程，而这恰恰是哈佛商学院的核心科目之一；同时，它们也基本上没有开设商业法课程，但对于所有顶尖商学院而言，这是不可或缺的内容。你会发现本书涵盖了所有这些学科领域。

会计学

    会计学是对原始财务数据的基本整