本书全面总结了钟睒睒的一生，并全面分析了农夫山泉的成立、发展、壮大的过程。从翱翔商海、价值创新、产品双引擎、研发造就技术壁垒、经销网络深度下沉、传递品牌主张、赋能数字化、成本管控精细化、注重产品装帧设计、深耕体育营销、登陆港交所、蝉联中国首富十二个章节来全面阐述钟睒睒的创业历程和农夫山泉的发展壮大过程。

目　录

绪 论 //001

梦想改变命运 //005

洪孟学为啥出走 //007

第1章      翱翔商海 //011

辞职下海 //014

祸兮，福之所伏 //029

涉足水市场 //039

第2章      价值创新 //043

创造产品 //046

发现水市蓝海 //052

凸显品牌个性 //059

第3章      产品双引擎 //063

深耕包装饮用水 //066

拓展饮料板块 //070

第4章 研发造就技术壁垒 //075

多元化产品矩阵研发 //078

走慢路，抢先机 //083

第5章 经销网络深度下沉 //091

经销模式为主导 //094

强化渠道铺陈和终端管控 //098

第6章 传递品牌主张 //107

产品和广告都是连在一起的 //110

强大的品牌传播能力 //115

品牌塑造是一个长期过程 //121 II

第7章 赋能数字化 //125

数字化转型 //128

启动数字化供应链 //137

第8章 成本管控精细化 //145

控制并降低成本 //148

控制生产边际成本 //154

精细化库存管理 //159

第9章 注重产品装帧设计 //167

承载产品附加值 //170

注重产品装帧设计 //173

第10章 深耕体育营销 //179

拉开体育营销的幕布 //182

把商业广告和公益广告合二为一 //186

第11章 登陆港交所 //191

农夫山泉的上市需求 //194

上市的融资动因 //199

第12章 蝉联中国首富 //205

成为中国首富 //208

高光与低调 //212

后 记 //218

参考文献 //22