内容简介
本书作者为法天使联合创始人胡婷,她基于法天使多年活动经验,通过十个具体章节及多场真实案例,系统拆解了如何策划、执行并复盘一场具有“长效口碑”的法律活动。
在执行层面,详解从方案到落地的全流程,不仅有逻辑框架,还有可直接应用的实操清单:从不同活动的策划思路到物料设计的审美方法,从客户线索转化到现场执行SOP。每一个环节的细节,都是客户感知“专业”的关键。
在思维层面,倡导法律人摆脱“办会打杂”的思路,转而以“解决问题”的视角重新定义活动。通过体系化方法,让每一场活动都能留下可复用的经验与品牌资产。
在成长层面,真诚讨论法律市场人面临的现实挑战——如何在多线任务中管理时间、高效协作,如何在 AI 时代用创新与判断赋予活动独特质感。
如果你正在做法律行业的品牌市场工作,或希望通过活动更好地呈现专业故事,这本书或许可以给你一套可参考、可落地的行动指南。
精彩书评
李建伟,中国政法大学教授
法律行业的品牌建设,活动是术,趋向是势力,信任乃道。本书不谈虚浮之辞,直抵“治事”逻辑,将繁杂的活动实操凝练为系统的品牌方法论,理论与实务浑然一体。这既是一本实战手册,也是开创法律行业市场工作专业化、品牌化的诚意之作。
劳阿毛(劳志明),华泰联合证券董事总经理
法律圈不缺专业,缺的是“说人话”和“破圈”的创意与能力。很多活动容易陷入形式,而胡婷和法天使却一直在探索:如何促成人与人的深度链接,如何通过活动建立信任,如何让品牌更有活力与温度。这本书不讲大道理,只分享来自一线的实操方法论。关于如何做好一场活动的答案,就藏在这些“独一无二”的细节里。
EMI ,米其林中国区总法律顾问兼首席合规官
本书为法律人引入设计思维,强调以同理心把握用户需求,将不怕试错、持续迭代的多元视角融入专业服务,推动法律人从“条文执行者”转向“问题解决方案设计者”,以有温度、可感知的方式传递专业价值。
何运晨,国枫律师事务所律师
从一开始的“客人”到作为“朋友”深度参与了多场法律行业品牌活动,我亲身体验到一场好活动如何让专业被看见、被信任,也因此结识了许多行业内优秀的小伙伴。这本书不仅复盘了这些实战经验,也让我对法律市场的传播逻辑有了全新理解,是法律人做活动时不可多得的“操作指南”。强烈推荐给每一位希望用活动来呈现好故事的朋友!
目录
目 录
第一章 观察篇:法律行业活动的真实现象
一、好活动为何稀缺?003
二、为什么总做不好?013
三、活动的真正价值:品牌 × 信任021
四、法律活动的四个平衡点026
第二章 策划篇:让活动有方向
一、明确目标:所有行动的锚点037
二、找准定位:这场活动为谁而办041
三、名称与主题:让活动被认出、被记住045
四、内容与嘉宾:活动的灵魂与核心052
五、创意与形式:让表达更有记忆060
六、框架设计:让活动有骨架与血肉064
第三章 方案篇:让想法落地
一、方案的意义:为什么要写方案075
二、一份好方案的八个核心模块078
三、不同对象、场景的方案写法088
四、案例解析:合作型方案与落地型方案091
五、常见误区:为什么很多方案形同虚设094
第四章 执行篇:让计划发生
一、执行力决定成败101
二、前期筹备:搭框架、定里程碑104
三、现场执行:控流程、抓体验120
四、会后收尾:做传播、沉淀资产126
第五章 设计篇:让视觉成为记忆
一、设计的意义:视觉是第一体验139
二、调性先行:设计的核心是定调144
三、从想法到设计稿:如何与设计师协作149
四、清单化管理:让设计进度可控155
五、场景化思维:空间、动线与氛围165
第六章 体验篇:让参与者难忘
一、体验设计的核心理念:三个转变175
二、记忆点设计:让活动忘不了182
三、三阶段体验:前奏、进行、余韵187
四、不同人群的体验差异化设计191
第七章 传播篇:让内容被看见
一、传播的底层逻辑:从曝光到信任205
二、有效传播的三要素:内容 × 情绪 × 人群211
三、渠道的匹配:为不同平台设计角色分工215
四、会前传播:制造期待221
五、会中传播:创造话题237
六、会后传播:延长热度251
七、节奏与复盘:让传播变成可以复制的能力255
第八章 转化篇:让热度变成业务增长
一、让价值被看见:活动成效的量化思维265
二、让人留下来:客户线索与关系深化275
三、让增长发生:市场角色的升级转型286
第九章 工具篇:让 AI 提效赋能
一、从忙乱到有序:搭建活动工作流301
二、内容创作提效:从Brief到成品312
三、知识管理:让经验成为资产319
四、AI 工具与人机协作:场景与清单330
五、效率之后:市场人的价值重新被定义337
第十章 成长篇:市场人的长期修炼
一、市场人核心素养模型345
二、让每一场活动都有“作品意识”348
三、节奏与抗压:在高压中训练自己354
四、人在事中练,把小事做到极致366
五、保持创造力:多去体验与感受375
致 谢 387




















