很多人都误以为，做个人IP就必须豁得出去，学会自黑、搞笑，放下身段。但“一条”创始人徐沪生提供了一条截然相反的路径——他坚信，用专业和有审美的内容也能拿到流量，专业与品味绝非流量的反义词，恰恰是个人IP最坚固的护城河。

从传统杂志总编，到创办拥有八千万粉丝的“一条”，再到亲自出镜、数月收获百万粉丝，徐沪生在书中总结了自己这三十年来做内容的心法，他不兜售速成技巧，而是教你一套用实战经验和成功案例验证过的有效方法论。

在这本书里他既提出了“把自己做成一本杂志”“内容漏斗”“破小圈不破大圈”“两张流量表”等独创理论，帮你从“战略”上厘清做怎样的个人IP，又有“怎么找选题”“怎么写脚本”“怎么拍摄”“怎么运营”等“战术”，手把手教你从零到一搭建自己的账号，还有怎样做IP离钱更近、如何用优质内容精准获客等赚钱方法论。

徐沪生信奉一句话：在一本正经与鲜廉寡耻之间，我总能找到合适的姿势。而做个人IP也一样，做自己喜欢且擅长的事也能成就一份小而美的事业。

自 序 转型不转行 1

第一章 为什么要做个人IP 9

超级个体时代来临 10

算法时代 12

顺应大势，消除幻想 21

我的个人IP 22

第二章 做个人IP不等于做网红 31

不要模仿娱乐网红模式 32

核心不是网红，而是个人IP 38做自己喜欢且擅长的事 49

第三章 优质内容是最好的营销 57

传统营销模式全面失灵 58

好内容，公司造 64

内容思维 67

第四章 个人IP方法论 73

把自己做成一本杂志 74

超级个体可以逐步成长 86

三种人设 87

节目IP：不出镜怎么做？ 91

员工IP矩阵 93

第五章 如何生产优质内容 95

怎么找选题 96

怎么写脚本 109

拍摄前的准备工作 124

怎么拍视频 130

如何运营账号 139

第六章 如何启动 147

做创始人IP如何组建团队 148

做个人IP如何组建团队 159

行动快的人最先拿到结果 160

第七章 问答案例集 171

维度一：IP模式选择 172

维度二：内容定位与破圈 178